Manual: Cómo responder a las preguntas molestas de Font

"Es fácil ser diseñador. Solo necesitas un ordenador y una copia de Canva™".

Sí, claro... Sabes que no es así.

A menudo, sin embargo, los jefes y compañeros de trabajo critican el diseño sin entenderlo. Tu reto es cómo explicar con claridad unos buenos principios de diseño que a ti te parecen naturales pero a tus compañeros o a tu jefe les parecen arbitrarios.

Aunque no puedes evitar que la gente cuestione tu trabajo, sí puedes controlar cómo respondes. También puedes aprovechar esta oportunidad para educar y reafirmar por qué estás en el trabajo.

Unas estrategias sencillas pueden ayudarle en este proceso:

• Sea profesional con los hombres de negocios
• Anticiparse a las preguntas
• Ser capaz de justificar sus decisiones

Los jefes suelen ser empresarios y, por definición, tienen más poder que tú. Trata al tuyo con respeto. Aunque te parezcan irrisorias las sugerencias de preparar el informe trimestral de la empresa en Hobo, no lo hagas.

Si a menudo tiene dudas sobre sus elecciones tipográficas, esté preparado. Cuando tome decisiones tipográficas, tenga preparadas razones claras. Probar algo nuevo significa esperar desafíos. Anticípese a las preguntas sobre diseño para afrontarlas con confianza.

La clave para anticiparse a las preguntas es tener respuestas. Justifique su elección de tipo de letra con razones tipográficas sólidas, no con gustos personales, para satisfacer a quienes le pregunten, ya sean guiones o números antiguos en el texto.

A continuación le ofrecemos un puñado de preguntas típicas y le explicamos cómo responderlas.

"¿Por qué no poner toda esa información en una diapositiva?".

Piensa:Sólo los malos presentadores atiborran sus diapositivas de textos para no tener que pensar.

Demasiado texto dificulta la lectura de las diapositivas y debilita el impacto de la presentación. Las diapositivas deben resaltar los puntos clave y apoyar al orador. Las diapositivas abarrotadas, con más de cinco viñetas o largas líneas de texto, distraen más que enfatizan, reduciendo la eficacia. Mantén las diapositivas claras y centradas para mejorar la comunicación.

"¿Por qué no podemos usar letra blanca sobre fondo oscuro?".

Piensa:Invertir la tipografía de un fondo oscuro es una idea tan sensata como patinar sobre el hielo de un estanque en abril.

Los caracteres invertidos son más difíciles de leer que los oscuros sobre un fondo claro; los estudios también han demostrado que a los lectores no les gusta leer los caracteres invertidos. A veces puede ser eficaz utilizar caracteres invertidos para un titular, pero normalmente se requiere un tratamiento especial para que funcione.

"¿Por qué no podemos poner el texto en color?"

Piensa:Porque parecerá cursi y amateur.

Los tipos impresos en color carecen del impacto de los negros. Un fuerte contraste entre el texto y el fondo es crucial, sobre todo en tamaños pequeños. Para ser legibles y eficaces, las palabras deben destacar claramente y, por muy brillante que sea, el color siempre es más pálido que el negro.

"¿Por qué no podemos poner esto en mayúsculas?"

Piensa:Sólo si quiero replicar la Columna de Trajano.

Más del 95% de los tipos de letra que leemos son de composición minúscula. Por eso estamos mucho más familiarizados con su lectura. Los titulares escritos en minúsculas ocupan menos espacio que los escritos en mayúsculas: hasta un 30% menos. No sólo se aprovecha mejor el espacio de la página y la pantalla, sino que se requieren menos movimientos oculares para captar la misma cantidad de información.

He aquí otra cita."Como diseñador, si de vez en cuando no molestas a la gente por obstinarte en tus ideas, no estás haciendo tu trabajo".Jeffrey Zeldman

Mantenerse firme es importante, pero también lo es hacerlo sin molestar a la gente.