Manual: Los cuatro elementos de la tipografía gráfica

Atraer la atención

El primer uso de los tipos de letra para carteles fue atraer la atención: atraer al lector hacia anuncios impresos, folletos o carteles. Hoy en día, se han añadido las pantallas digitales. Los diseños de pantalla más logrados cumplen su función sin agobiar. Llevan al lector al texto que lo acompaña sin distraerle de él.

Busque tipos de letra como éstos:

Algunas familias tipográficas, como Helvetica® Now, Macklin™ y Walbaum®, tienen fuentes especialmente diseñado para aplicaciones de visualización.

Crear diferenciación

Dado que muchos tienen un diseño distintivo, los tipos de letra para expositores pueden crear distinción de marca y producto. Una buena elección puede hacer que los productos y servicios destaquen entre la multitud. El tipo de letra adecuado, utilizado de forma coherente, puede crear memorabilidad y reflejar la personalidad de una marca.

La clave está en utilizar tipos de letra que tengan piernas. Hay decenas de miles de pantallas fuentes entre las que elegir. Muchos tendrán una vida corta y luego estarán tan de moda como los pantalones cargo. Elija tipos de letra que sigan siendo actuales dentro de unos años.

Mire estos tipos de letra como los siguientes:

Crear ambiente

Los tipos de letra para pantallas, especialmente los diseños retro, pueden evocar un estado de ánimo o una respuesta emocional. Arnold Boecklin es la quintaesencia del estilo Art Nouveau, mientras que Wanted crea una sensación de viejo oeste. Sin embargo, hay una advertencia cuando se intenta crear un ambiente con tipos de letra para carteles: abundan los clichés. Utilizar el inglés antiguo para la señalización de una tienda de antigüedades es peor que rancio. Los guiones no siempre dicen "femenino", no hay más que ver Mistral. Y las cursivas sin gracias no siempre connotan velocidad o rapidez.

Las caras retro y decorativas superan los límites de lo "apropiado" mucho antes que los diseños más convencionales.

Fíjate en estos diseños:

Construir jerarquía

Los tipos de visualización pueden aportar orden y estructura a contenidos complicados. Utilice este tipo de letra para dividir documentos extensos en secciones manejables, resaltar puntos importantes o recurrentes y distinguir el cuerpo de la información de su infraestructura (encabezados, pies de página y menús). Si el tipo de letra no distrae del texto principal, el documento parecerá más corto porque está dividido en pequeños segmentos del tamaño de un bocado.

La apuesta más segura es aprovechar otros tipos de letra de la familia. Los diseños más gruesos o condensados suelen ser las mejores opciones. En algunos casos, las mayúsculas pequeñas también pueden ser buenas opciones. La variable fuentes puede permitirle afinar los diseños para crear jerarquía.

Los tipos de letra para pantalla pueden ser una de las herramientas de comunicación más potentes. Hay que elegirlos con cuidado y tener en cuenta que algunos tipos de letra para pantalla funcionan bien en algunas aplicaciones, pero se parecen como el chocolate y el atún en otras.

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