Dentro del estudio: Personajes creativos - Santi Rey

Tras su reciente regreso a Madrid, en una entrevista con Monotype, compartió su inspirador viaje por el diseño, sus ambiciones creativas e incluso habló de la exitosa venta de un tipo de letra a una campaña nacional de gazpacho.

MyFonts (MF): Algunos diseñadores tipográficos van a la escuela de oficios para aprender a crear fuentes, pero tú aprendiste por ti mismo esa habilidad. ¿Cómo lo hizo?

Santi Rey (SR):Vengo del mundo del diseño y siempre me ha apasionado la tipografía, y la idea de crear mi propia fuente siempre me había rondado por la cabeza. Un día decidí ponerme a ello: compré algunos libros, vi un par de tutoriales en Internet y pasé meses intentándolo. Por suerte, hoy en día el conocimiento es muy accesible, y sólo se necesitan ganas de aprender.

MF: Tras vivir una década en Londres, regresó a España para establecerse. Puede hablarnos de su trayectoria profesional en el diseño, tanto en agencias como en fundiciones independientes?

SR:Me mudé a Londres en busca de oportunidades en el mundo del diseño y la publicidad, y he tenido la suerte de trabajar en sitios estupendos, llenos de gente con talento, donde he aprendido mucho. Creo que mi formación como diseñadora me ha ayudado a crear fuentes que los diseñadores quieren usar. Siempre diseño pensando en mí como diseñador: ¿qué tipo de letra elegiría?

MF: En los últimos años, ha creado y publicado nueve tipos de letra. Algunas de ellas son Ceramika, Gazpacho y Autovia. Como sus nombres indican, estas fuentes hacen referencia a una amplia gama de sectores (decoración del hogar, alimentación y viajes) y tienen amplias aplicaciones en campañas publicitarias, envases de supermercados y señalización vial, entre otros. ¿Puede hablarnos de cada una de estas fuentes y sus usos?

SR:Al principio de cada proyecto, siempre tengo un caso de uso específico para cada fuente, pero eso puede cambiar sobre la marcha. Diseñé Autovia porque buscaba una nueva fuente condensada en negrita para titulares, pero no la encontraba en ningún sitio. Gazpacho estaba pensada como fuente para libros de cocina, pero ahora la veo en muchos sitios distintos con usos completamente diferentes. Eso es lo bueno, que no se puede controlar.

MF: Puede que la gente sienta especial curiosidad por su fuente Gazpacho. Tengo entendido que la descubrió en MyFonts el mayor fabricante de gazpacho de España, y desde entonces se ha utilizado para los envases de la marca en todas las tiendas del país, ¡y ahora se ve tu obra en el supermercado cada vez que se visita! ¿Qué se siente al tener un éxito así?

MF: Gazpacho no solo fue utilizada por x, sino que MyFonts también la nombró su fuente número uno en 2021. Cómo te sentiste cuando viste esa clasificación?Sí. Todavía me sorprende. Mi marca favorita de gazpacho precocinado utiliza mi fuente Gazpacho en sus campañas y envases. Pero la cosa no acaba ahí. Gazpacho ha sido un éxito de ventas durante más de 3 años. Ahora lo veo en todas partes. En supermercados, vallas publicitarias, portadas de libros, carteles de películas... La verdad es que es increíble.

En realidad era el número 2, justo detrás de la Helvética. Supongo que no se puede competir contra la Helvética. Me conformo con el segundo puesto en este caso.

Evidentemente, me ha influido muchísimo. He estado más de una década al otro lado de la pantalla; como diseñador gráfico buscando la fuente perfecta para mis proyectos. Ahora siento que entiendo mejor a mis clientes potenciales.MF: Si no me equivoco, usted empezó trabajando para agencias creativas y campañas publicitarias en Inglaterra, incluso diseñando la campaña publicitaria nacional de Marmite, un famoso alimento británico para untar. ¿Cómo fue aquello y de qué manera sus extensas raíces en la industria creativa han impulsado su desarrollo como diseñador?

MF: ¿Qué le distingue como diseñador, tanto por su talento como por sus mayores metas y logros?

SR:La verdad es que no lo sé. Siento que mi trabajo me apasiona especialmente, lo que me hace ser muy productivo. He creado alrededor de 15 fuentes desde 2020, y teniendo en cuenta que soy una fundición unipersonal, y que he estado trabajando como diseñador en agencias y estudios durante este tiempo, creo que es algo impresionante.

MF: ¿En qué está trabajando ahora?

Acabo de lanzar una fuente variable llamada Hanz. Se trata de un tipo de letra grueso y potente inspirado en el automovilismo, pero ya he empezado a trabajar en mi próximo proyecto. He decidido plantearme un reto y estoy saliendo de mi zona de confort para diseñar un guión retro. Me estoy divirtiendo mucho.

En realidad, ninguna, pero tal vez sería vencer a la Helvética algún día.

MF: Tengo entendido que también se dedica a la fotografía y que es partidario de los paisajes oníricos pictóricos en los que se utilizan colores brillantes con luz saturada. Ha descrito esta técnica como onírica. ¿Podría hablarnos de esta faceta de su trabajo creativo como una parte más de su amplio abanico de habilidades y talentos?Me encanta lo que hago. Solo espero poder seguir haciéndolo, ver mi trabajo ahí fuera y saber que hay, en algún lugar, un compañero diseñador que disfruta con mi trabajo.

Necesito mantener la cordura y, para ello, creo que debo embarcarme en diferentes iniciativas creativas no relacionadas con la mecanografía. La fotografía es una de ellas. A veces no puedo evitarlo y mezclo ambas pasiones, como en el proyecto de mi fuente Planta.

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Esperamos que haya disfrutado de esta entrevista. Echa un vistazo a las entrevistas anteriores de Up and Coming Creative Characters & Inside the Studio:

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