Manual: Elección de fuentes de visualización
Los tipos de pantalla tienen cuatro funciones principales:
- Atraer la atención
- Crear diferenciación
- Crear ambiente
- Construir jerarquía
Los tipos de letra para carteles cumplen la función esencial de llamar la atención y atraer a los lectores hacia anuncios, folletos o carteles. Los diseños más eficaces logran este objetivo sin resultar abrumadores, guiando al lector sin distracciones hacia el texto que lo acompaña.
Los tipos de letra para expositores pueden diferenciar marcas y productos. Los tipos de letra bien elegidos permiten que los productos y servicios destaquen y promuevan una fuerte identidad de marca.
Crear ambiente
Los tipos de letra pueden evocar estados de ánimo o respuestas emocionales. Por ejemplo, las letras fluidas de Edwardian Script transmiten elegancia, mientras que Carlton tiene matices Art Déco. Sin embargo, hay que tener cuidado: el uso de estilos tópicos, como el inglés antiguo, puede socavar el mensaje deseado.
Los tipos de letra expositivos ayudan a crear orden y estructura en contenidos complejos. Pueden dividir documentos extensos en secciones manejables, resaltar puntos clave y diferenciar distintos elementos del contenido. Cuando el tipo de letra aumenta la claridad sin distraer del texto principal, puede hacer que los documentos parezcan más breves y accesibles.
Para elegir el tipo de letra adecuado hay que asegurarse de que es apropiado para el medio de difusión, el contenido y el público destinatario.
El mejor tipo de letra de presentación para letra pequeña diferirá de los que funcionan bien en tamaños más grandes o en pantallas. Para gráficos de presentación, un tipo de letra sans serif en negrita garantiza la legibilidad y la visibilidad. Por el contrario, los diseños sin gracias con grandes alturas x son ideales para uso digital, mientras que las fuentes robustas y decorativas que brillan en la impresión pueden flaquear en la pantalla.
Los distintos tipos transmiten mensajes diferentes. Un anuncio de nacimiento podría utilizar ITC Kirsten o Young Baroque, mientras que un cartel para un picnic de empresa podría beneficiarse de fuentes fuertes como Artiste o Juanita. Para un boletín financiero, Mentor Sans Bold para los títulos y su homóloga con gracias, Mentor Roman, podrían ser ideales.
La elección del tipo de letra también debe tener en cuenta el público. Diseños contraculturales como Panic pueden no resultar atractivos para los adultos mayores, ni Dorchester Script resonará necesariamente entre los clientes del monopatín. Tipos como Angle o Eborg pueden destacar como tipos de pantalla, pero no encajar con los lectores de una empresa financiera.
La longitud del texto influye en la elección del tipo de letra. Los bloques largos de texto deben ser atractivos y fáciles de leer, y los diseños tradicionales como Charter o Mendoza son ideales. Por el contrario, los textos cortos pueden adoptar tipos más decorativos, como Buccaneer o Curlz, que sacrifican la legibilidad en favor del impacto.
En última instancia, la tipografía puede complementar o contrastar con el texto, estableciendo una relación dinámica que mejore la composición general.
En cualquier caso, el tipo de letra utilizado como enfatizador debe ser más grueso y tener aproximadamente la misma altura x que el utilizado para el resto del texto.
Utilizar un diseño sans serif como tipo de pantalla con un texto con una fuente sans serif diferente casi nunca funciona bien.
Los tipos de letra para expositores captan la atención, transmiten la personalidad de la marca, mejoran la legibilidad y crean interés visual, haciendo que la comunicación gráfica resulte atractiva, eficaz y memorable.
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