FS Industrie variable Typenproben

Tamasin Handley Inspiration

Für die Einführung des neuen adaptiven Schriftsystems FS Industrie arbeitete Fontsmith mit dem in Großbritannien und Kanada ansässigen Designstudio und langjährigen Kooperationspartner Believe in® zusammen. Die Kampagne begann Ende 2017, als eine Umfrage zur "Zukunft der Arbeit" an die Kreativbranche verschickt wurde. Über 400 Designer beantworteten Fragen zu ihrer Arbeit und zu den Perspektiven der Branche. Die gesammelten Daten wurden in der gedruckten Schriftprobe verwendet, die das zentrale Element der Einführungskampagne von FS Industrie ist. Insgesamt wurden 1.200 Exemplare produziert, von denen 1.000 für die Empfänger personalisiert wurden. Individuelle Namen wurden in die Broschüren gedruckt, und die Inhaltsblöcke wurden mit Hilfe variabler Hightech-Druckverfahren randomisiert. So war jedes Exemplar ein absolutes Unikat. Die Namen der Empfänger wurden außerdem mit einem Laser über eine Reihe von Öffnungen in jedes Cover geschnitten, wobei ein traditionelles Lochkartenalphabet verwendet wurde.

Weitere 200 unpersonalisierte Ausgaben wurden gedruckt, von denen 100 im Fontsmith Shop zum Verkauf angeboten wurden.

Lasergeschnitten mit einem 'Punched Card'-Alphabet

Für die Gestaltung des Musters wurden zwei Datensätze verwendet. Die ursprünglichen Umfragedaten wurden für die Erstellung des Inhalts verwendet, während die Mailingdaten für die Personalisierung der verschiedenen Abschnitte verwendet wurden, indem der Name des Empfängers, sein Arbeitgeber und sein Wohnort verwendet wurden.

Der Umschlag ist lasergeschnitten und mit weißer Tinte auf Amethyst Colorplan gedruckt, und der Textteil ist digital auf Mohawk Ultrafine Eggshell gedruckt. G F Smith lieferte das gesamte für die Kampagne verwendete Papier. Jedes Exemplar ist auf der Vorderseite mit einem Buchdruck von einem der zehn weltweiten Designstudios versehen.

Variable Daten und Inhalte in jedem Exemplar

Phil Garnham, Direktor für Schriftgestaltung, sagte:

"FS Industrie ist ein adaptives Schriftsystem, das enorme Möglichkeiten für Designer bietet. Um diese Art von Projekt zu präsentieren, mussten wir das Muster auf eine andere Weise angehen. Mit 70 verschiedenen Varianten, die von schmal bis breit auf der Breitenachse und von dünn bis schwarz in den Strichstärken reichen, spielte die Idee, variable Inhalte zu verwenden, perfekt mit der Anpassungsfähigkeit von Fonts ."

Believe in® Kreativdirektorin Blair Thomson hinzugefügt am:

"Die Idee hinter der Kampagne verbindet unsere industrielle Vergangenheit mit unserer technologischen Zukunft, indem sie traditionelle und neuere Produktionsmethoden miteinander verbindet und die Grenzen dessen, was möglich ist, verschiebt derzeit . Viele Schriftproben sind so gestaltet, dass man sie zwar sehen, aber nicht lesen kann. Wir wollten also etwas schaffen, das sich für unser Publikum ansprechender anfühlt.

Jedes Exemplar wird mit einem Letterpress-Druck geliefert.

Tim Burley, strategischer Direktor von Believe in®, sagte:

"Es handelte sich um einen besonders anspruchsvollen Produktionsprozess, weil so viele Schritte erforderlich waren. Die Variabilität bedeutete, dass wir gerne ein gewisses Risiko in Kauf nahmen, aber gleichzeitig Vorkehrungen trafen, um es in jeder Phase zu minimieren. Für den Laserschnitt wurde der Name jedes Empfängers in eine Reihe von Bild-'Slices' umgewandelt; die daraus resultierenden PDF-Proofs umfassten über 30.000 Seiten!"

Exemplare sind im Fontsmith Shop zu kaufen.