La fabricación de un lujoso ejemplar tipo
La fabricación de un lujoso ejemplar tipo
Tamasin Handley Nuevos tipos de letra
FS Siena es un tipo de letra sin gracias contrastado dirigido a marcas de lujo de moda, belleza, automoción, inmobiliarias y editoriales. El diseño fue concebido por primera vez hace 25 años por Jason Smith, cuando estudiaba arte. Quedó archivado pero no olvidado hasta hace unos 18 meses, cuando Jason pidió a la diseñadora Krista Radoeva que lo terminara de descuento.
El tipo de letra es elegante y lujoso, así que el ejemplar tenía que ser algo único.
Jason Smith, fundador y director creativo de Fontsmith, ha declarado lo siguiente:
Queríamos mostrar ejemplos de nuestra visión de fuente en uso, pero el problema de hacerlo así es que las imágenes empiezan a parecer anuncios en sí mismas, en lugar de una muestra tipográfica, y no queríamos perder el mensaje de que se trataba de un tipo de letra.
Hemos trabajado con The Counter Press en el pasado (más recientemente en la muestra para FS Brabo) y entendieron y estuvieron totalmente en la misma longitud de onda que nosotros. Queríamos compartir la artesanía que se ha invertido en la creación de este tipo de letra incluyendo bocetos y ampliando algunas de las características únicas. El espécimen tenía que ser de gama muy alta, como las marcas que prevemos que lo utilicen. Queríamos transmitir calidad y lujo, dejando el protagonismo a fuente . Los materiales, los colores y el acabado serían muy importantes".
David Marshall, de The Counter Press, dijo lo siguiente:
FS Siena tiene una estética tan fuerte y hermosa, ya que ha sido diseñada especialmente para marcas de lujo y de gama alta, que sabíamos que la campaña de impresión y lanzamiento tenía mucho que ofrecer.
La idea era tratar el espécimen tipográfico como un artículo de lujo por derecho propio, recurriendo a elementos visuales de alta gama, como el papel de seda estampado, una paleta de colores minimalista en blanco y negro, y acabados mates y brillantes, para demostrar la delicadeza y elegancia de los caracteres.
Mostrar un tipo de letra en uso siempre es un poco complicado: no queríamos inventar marcas falsas ni que pareciera demasiado artificioso. En lugar de eso, creamos ejemplos, pero dejamos espacios deliberados donde estarían las marcas y solo insinuamos el producto sugerido, creando un contexto claro pero dejando que solo se mostrara el tipo de letra.
El resultado es un folleto de edición limitada con distintos tipos de papel y texturas y acabados, todo ello envuelto a mano en papel de seda hecho a medida, que da la sensación de lujo que exige el tipo de letra, pero que permite que FS Siena brille con luz propia".
