FS Industrie spécimens de type variable

Tamasin Handley Inspiration

Pour le lancement du nouveau système de caractères adaptatifs FS Industrie Fontsmith a travaillé avec le studio de design basé au Royaume-Uni et au Canada et collaborateur de longue date Believe in®. La campagne a débuté à la fin de l'année 2017, lorsqu'une enquête a été envoyée à l'industrie créative sous le nom de " Future of Work " (l'avenir du travail). Plus de 400 designers ont soumis leurs réponses à des questions relatives à leur travail et à la direction que prend, selon eux, l'industrie. Les données recueillies ont été utilisées dans le spécimen de caractères imprimés formant l'élément central de la campagne de lancement de FS Industrie. Au total, 1 200 éditions ont été produites et 1 000 d'entre elles ont été personnalisées pour leurs destinataires. Des noms individuels ont été imprimés dans les livrets et les blocs de contenu ont été randomisés à l'aide de méthodes d'impression variable de haute technologie. Chaque exemplaire est ainsi totalement unique. Les noms des destinataires ont également été découpés au laser dans chaque couverture par le biais d'une série d'ouvertures utilisant un alphabet traditionnel de "carte perforée".

Deux cents autres éditions non personnalisées ont été imprimées, dont cent ont été mises en vente dans la boutique Fontsmith.

Découpé au laser à l'aide d'un alphabet "Carte perforée".

Deux ensembles de données ont été utilisés pour la conception du spécimen. Les données de l'enquête originale ont été utilisées pour créer le contenu, tandis que les données d'envoi ont été utilisées pour personnaliser les différentes sections, en utilisant le nom du destinataire, son employeur et son lieu de résidence.

La couverture est découpée au laser et imprimée à l'encre blanche sur Amethyst Colorplan, et la partie texte est imprimée numériquement sur Mohawk Ultrafine Eggshell. G F Smith a fourni tout le papier utilisé pour la campagne. Chaque spécimen comporte une impression typographique réalisée par l'un des dix studios de design mondiaux, insérée dans la couverture.

Données et contenu variables dans chaque spécimen

Phil Garnham, directeur de la conception de Type, a déclaré

"FS Industrie est un système typographique adaptatif qui offre d'immenses possibilités aux concepteurs. Pour présenter ce type de projet, nous devions aborder le spécimen d'une manière différente. Avec 70 variantes différentes, de l'étroit à l'étendu sur l'axe de la largeur et du fin au noir dans les graisses, l'idée d'utiliser un contenu variable s'est parfaitement adaptée à l'adaptabilité du site polices ."

Blair Thomson, directeur de la création de Believe in®, a ajouté :

"L'idée qui sous-tend la campagne relie notre passé industriel à notre avenir technologique, en combinant des méthodes de production traditionnelles et plus récentes et en repoussant les limites de ce qui est actuellement possible. De nombreux spécimens de caractères sont conçus pour être vus, mais pas pour être lus. L'objectif était donc de créer quelque chose de plus attrayant pour notre public.

Chaque spécimen est accompagné d'une impression typographique.

Le directeur stratégique de Believe in®, Tim Burley, a déclaré

"Il s'agissait d'un processus de production particulièrement difficile, en raison du nombre considérable d'étapes à franchir. La nature variable de ce processus nous a incités à accepter certains risques, tout en prenant des précautions pour les minimiser à chaque étape. Pour la découpe laser, le nom de chaque destinataire a été converti en une série de "tranches" d'images ; les épreuves PDF qui en ont résulté comptaient plus de 30 000 pages !

Des spécimens sont en vente dans le magasin de polices de caractères.