Eenheidsworst : Le principe "moins, c'est plus" est-il allé trop loin ?
Eenheidsworst : Le principe "moins, c'est plus" est-il allé trop loin ?
Maarten van Disseldorp et Graham Sturt Partage des connaissances
Eenheidsworst (néerlandais) - définition :
'un morceau de viande hachée uniforme et sans imagination, transformé en saucisse, lorsqu'il s'agit de décrire des mouvements de masse, tels que la culture pop".
Maarten van Disseldorpdesigner senior de l'agence de design néerlandaise VBAT, et son directeur créatif Graham Sturt lancent un appel aux designers et aux marques pour qu'ils abandonnent le minimalisme pour l'amour du minimalisme et qu'ils embrassent un monde nouveau où les limites techniques ne sont plus aussi contraignantes.
Les tendances vont et viennent. Même ce qui est perçu comme lisible est en constante évolution : aujourd'hui, par exemple, il est difficile de comprendre qu'au Moyen Âge, les lettres noires polices étaient considérées comme facilement lisibles. La technologie est l'un des domaines qui évoluent le plus rapidement.
De nos jours, il est essentiel de commencer la conception d'une identité visuelle ou d'une police de caractères en partant du point de vue du plus petit appareil. Dans le passé, cependant, les documents imprimés tels que les cartes de visite ou les brochures constituaient un précédent, contrairement à l'icône de la smartwatch ou du site app .
Nous ne savons pas ce que l'avenir nous réserve, mais en tant que concepteurs, nous devrions toujours essayer de faire en sorte que ce que nous créons soit aussi polyvalent et évolutif que possible. Les développements relativement récents en matière de conception numérique, tels que la conception de sites web réactifs, ont eu un effet profond sur les identités de marque, ce qui signifie que les logos, les textes et les icônes réactifs sont devenus des choix presque par défaut. Mais si l'approche "numérique d'abord" de la conception de l'identité visuelle est désormais devenue la norme, elle peut aussi potentiellement restreindre notre potentiel créatif.
En tant que forme appliquée de communication, les contraintes techniques ont toujours eu une influence sur la conception graphique. Récemment, cependant, nous constatons que ces contraintes orientent trop souvent la conception de manière plus évidente, laissant moins d'espace aux ingrédients distinctifs ou à la saveur locale pour être développés ou pris en compte en conséquence. Si l'on ajoute à cela le pouvoir démocratique de l'internet, nous sommes tous capables de voir à peu près tout, tout le temps. Cela pourrait signifier une augmentation du nombre de travaux qui se ressemblent et qui sont de plus en plus influencés par les tendances.
Le minimalisme domine
La plus importante de ces tendances, apparemment motivée par les développements technologiques, est le minimalisme - des ingrédients d'identité visuelle réduits à l'essentiel. Une identité typique créée de cette manière ressemble à ceci : un mot-symbole d'une seule couleur dans une police de caractères géométrique sans empattement, avec ou sans symbole simplifié à l'appui.
Google, eBay, Mastercard, Pinterest, Android, Beats by Dr. Dre et Deliveroo sont autant d'exemples récents de rebranding qui ont adopté une esthétique minimaliste pour informer leurs identités de marque. Si ce type de langage visuel épuré semble approprié pour les marques liées à la technologie, une sorte de code de catégorie même, son utilisation ailleurs peut donner lieu à un travail créatif d'apparence générique. De plus, combien de variantes d'une police de caractères géométrique peuvent-elles exister ? C'est "Eenheidsworst", comme on dit en néerlandais, ce qui se traduit grosso modo par "c'est du pareil au même". En effet, le moins est le plus est parfois allé trop loin - surtout s'il n'est appliqué que pour des raisons esthétiques.
Cependant, avec une justification solide, une approche minimaliste peut transformer l'identité d'une marque en quelque chose de puissant et de distinctif. Un bon exemple est l'identité de Level, la marque de la compagnie aérienne low cost long-courrier conçue par Brand Union. Conformément à la proposition de la marque, l'identité visuelle géographiquement neutre qui en résulte est parfaitement adaptée. De plus, elle se démarque positivement dans une catégorie principalement occupée par des marques de compagnies aériennes utilisant un langage visuel plus riche et plus embelli.
Malheureusement, ces dernières années, de nombreuses marques ont opté pour une approche minimaliste uniquement pour des raisons stylistiques, au point que le résultat est devenu fade et indistinct. Cela peut être attribué en partie au fait que le design d'interface utilisateur est passé du skeuomorphisme au flat design et que tout le monde s'est engouffré dans la brèche. Le design plat est fortement influencé par l'héritage du concepteur suisse du style typographique international Josef Müller-Brockmann en termes de grilles et de son homologue autrichien du Bauhaus, Herbert Bayer, qui a eu le même impact sur la typographie. Ainsi, son Alphabet universel de 1925 ne semble pas déplacé dans de nombreux logos de l'après-2008.
La crise économique de 2008 a fait de cette année un point de basculement à bien d'autres égards. Nous avons remarqué que de plus en plus de clients commençaient à demander spécifiquement Google polices plutôt que des caractères de fonderie sous licence polices, simplement parce qu'ils sont gratuits. En 2008, Gotham a été choisi comme police de caractères principale pour la campagne de Barack Obama - une police de caractères sans empattement, propre et géométrique, historiquement peu courante dans le domaine de la conception de campagnes politiques. Elle s'est démarquée et a connu un tel succès qu'elle a déclenché une tendance : les caractères géométriques sans empattement sont redevenus à la mode.
En théorie, les caractères géométriques simples sans empattement ( polices ) sont parfaitement adaptés aux limites des plus petits appareils numériques. Sans les détails des empattements, elles donnent une apparence plus simple et réduisent potentiellement mieux. Mais en réalité, dans la plupart des cas, les empattements géométriques sans serif ne sont géométriques que d'un point de vue optique, plutôt que technique, grâce aux illusions d'optique qui entrent en jeu dans la conception des caractères.
Alors que les caractères sans empattement sont considérés comme des caractères "modernes", en tant que concepteurs, nous savons que les empattements favorisent la lisibilité. Dans le monde numérique, cela a été un défi dès le départ : au début, Georgia, Palatino et Times New Roman étaient les trois seules polices de caractères disponibles, alors qu'il existait une liste beaucoup plus longue de polices sans empattement disponibles pour Mac et PC.
Les restrictions peuvent produire des solutions. Mais comme les écrans de nos appareils mobiles gagnent de plus en plus de pixels par centimètre carré, il n'est plus nécessaire de s'en tenir au minimalisme dans la conception des marques pour des raisons purement techniques. Nous devons travailler avec la technologie, et non nous laisser guider par elle.
Avec des marques qui se battent constamment pour se démarquer sur un marché saturé, pourquoi être restreint par des limitations techniques (alors qu'il n'y en a pas vraiment) ou être esclave des tendances en matière de design ?
Si l'austérité était un concept approprié pour les neuf dernières années, l'économie s'est redressée et nous devons aller de l'avant. Il est peut-être temps d'ouvrir une nouvelle ère de modernisme, avec beaucoup plus d'espace pour une expression plus riche et une saveur locale. Soyez courageux et proposez des solutions de conception de marque qui répondent à leur objectif d'une manière unique.
Rédigé par nos amis Maarten van Disseldorp et Graham Sturt de VBAT.