Typentrends: 2021 Q1 Trends von Katy & Milton

" Unsere Aufgabe als Designer ist es, hoch oben in einem Krähennest zu sitzen und zu sehen, was um uns herum passiert. Dann müssen wir unseren Geist mit Inspiration füllen. "

Katy Fischer, leitende Kreativdirektorin bei TOKY

Schriftarten-Trends

Als Grafik-Kommunikator muss sich Ihre Arbeit in einer stark produzierten visuellen Kultur abheben. Sie müssen die Menschen faszinieren, sowohl Kunst als auch Nutzen schaffen und eine konsistente Marke aufbauen, ohne dass sie statisch wird. Schrift kann dies leisten.

" Es ist wichtig zu erkennen, dass die Arbeit, die wir leisten, ein Spiegelbild der Zeit und der Erfahrungen ist, die wir gerade machen. Wir alle könnten etwas Wärme, etwas Träumen, etwas Schönheit gebrauchen - etwas, das ein Lächeln wert ist. "

Milton Un, Designdirektor beiCarmichael Lynch

Treffen Sie Katy und Milton

Um herauszufinden, wie das geht, haben wir uns an Katy Fischer und Milton Un gewandt - beide Jurymitglieder des letztjährigen Typografiewettbewerbs der Zeitschrift Communication Arts.

Katy Fischer ist Absolventin der Drake University und zog kurz nach ihrer Verabschiedung nach St. Louis, Missouri. Ihre erste Stelle als Designerin fand sie in einem kleinen "Mom & Pop"-Designstudio. Im Jahr 2004 wechselte sie als leitende Designerin zu TOKY, wo sie seither arbeitet. Der Grund dafür, dass sie schon so lange dabei ist? "TOKY hat mir immer die Möglichkeit gegeben, großartige Arbeit zu leisten", erklärt sie. Das ist eindeutig wahr. Katy ist eine der meist ausgezeichneten Kreativen des Landes.

Milton Un ist Absolvent des Minneapolis College of Art and Design und hat in der Region Minneapolis bei verschiedenen Agenturen gearbeitet. Er war Designdirektor bei der Target Corporation, bevor er vor vier Jahren zu Carmichael Lynch kam. "Für mich sind Zweck und Absicht", sagt Milton, "die wichtigsten Dinge, die man im Design erreichen kann". Er bringt diese Vision zu so unterschiedlichen Kunden wie Nike, Apple, ESPN, Adidas, Pentagram und Red Bull.

Like Minds

Es überrascht nicht, dass Katy und Milton mit dem, was heute in Sachen Schrift und Typografie passiert, auf einer Wellenlänge sind. Sie sagen beide, dass Websites wie Instagram und Underconsideration großartige Orte sind, um innovatives typografisches Design zu sehen. Sie sehen auch 70er-Jahre-Nostalgie und viktorianische Schriften als eine wichtige Richtung. Auf der anderen Seite sagen sie, dass typografischer Witz, Designauthentizität und Einfachheit immer wichtiger werden.

Wenn Sie auf der Suche nach 70er-Jahre-Nostalgie und viktorianischen Schriften sind, finden Sie bei einer einfachen Suche auf MyFonts schnell eine Vielzahl von Designs wieDaten 70TM,RobertaTMundRumble Brave Vintage-Schriften.

Chobani® Wirkung

Außerdem sind Katy und Milton der Meinung, dass der so genannte "Chobani®-Effekt" (ein von Katy geprägter Begriff) bei der Wahl der Schriftart eine große Rolle spielt.

Vor etwas mehr als drei Jahren hat Chobani Joghurt sein Branding komplett überarbeitet - einschließlich neuer, maßgeschneiderter Schriftarten, die die bisherigen Designs ersetzen. Die Schriftarten könnten als das Kind der Liebe beschrieben werdenBoston-EngelundGazpacho. Katy meint: "Die Chobani-Schriftfamilie ist zugänglich und freundlich, aber nicht kitschig. Sie ist ein bisschen schrullig. Wäre sie ein Mensch, wäre sie jemand, mit dem man gerne etwas unternehmen würde." Während Windsor und Souvenir auf das frühe 20. Jahrhundert zurückgehen, gibt es viele neue Ansätze für diese wirklich freundliche Ausstrahlung.Quincy CF,Recoletasind nur vier von vielen Chobani Effect-Schriften, die bei MyFonts erhältlich sind.Milton schließt sich Katys Gedanken an und schlägt ein paar andere Designs vor. "Seit einiger Zeit gibt es einen Trend zu warmen und freundlichen Schriftarten und Grafikdesign in der Mode und im Branding, der mir gefällt. Designer und Typographen, die sich auf den Spaß anWindsor™.undITC-Souvenir®

Varianten und ausdrucksstarke Typografie"."Das Wandbild der Zwillinge ist wirklich eine Mischung aus all dem", fährt Milton fort. "Wir haben eine starke Typografie genommen, die für Sport und harte Arbeit steht, und sie mit einem Geist von Spaß und Freiheit vermischt. Wir haben sie strukturiert, abstrakt, schwungvoll und spielerisch zugleich gestaltet. Die Buchstabenformen wurden zu illustrativen Elementen, die wir verschmelzen und dehnen konnten, um langweilige Botschaften voranzutreiben und ihnen ein neues Leben zu geben. Ich glaube, es steckt ein Geist darin, der aus einigen Vergangenheiten geboren wurde und letztendlich etwas Neues geschaffen hat."Cooper Black™.Witz und SchlichtheitHobo™.

"Wir lieben es, Typografie mit Witz und Einfachheit zu gestalten", sagt Katy. "Das M80-Projekt für Firecracker Pizza & Beer ist ein perfektes Beispiel dafür. Allzu oft versucht das Branding von Getränken, eine Geschichte durch Überdesign und Illustration zu erzählen. Das Branding des M80-Biers sagt: 'Ich bin eine Dose Bier, die wie eine Stange Dynamit aussieht. Es versucht nicht zu viel - und es hat Witz."

Einflüsse von Lubalin und Carnase

Schrift als Bild, Schrift als Textur, Schrift, die einen Rahmen bildet, typografische Kompositionen, die an alte Plaketten erinnern, typografische Kompositionen, die an Psychedelik erinnern... es gibt wirklich so viele Möglichkeiten, wie Designer Schrift einsetzen", erklärt Milton. "Gleichzeitig gibt es aber auch sehr schöne, schlichte Schriften, die minimal und luftig sind. Das typografische Spiel auf dem Small Things-Poster veranschaulicht die Komplexität und das Innenleben des Alltäglichen, das nicht so einfach ist. Der Satz selbst ist eine beruhigende Lebensweisheit, aber die Art und Weise, wie sich die Buchstabenformen überschneiden, sich gegenseitig beeinflussen und aufeinander aufbauen, ist ein Symbol dafür, wie das Universum funktioniert, um diese Momente zum Leben zu erwecken."

Markenbildung und Superfamilien

"Wir suchen immer nach tollen Familien, wenn es um Branding-Projekte geht", sagt Katy. "Selbst wenn wir nur ein paar Schnitte aus der Familie verwenden. Große Schriftfamilien geben unseren Kunden mehr Flexibilität und Spielraum, wenn es um neue Anwendungen für die Marke geht - was immer wieder vorkommt."