Typentrends: 2021 Q1 Trends von Katy & Milton

Um herauszufinden, wie das geht, haben wir uns an Katy Fischer und Milton Un gewandt - beide Juroren in den letzten des diesjährigen Typografiewettbewerbs der Zeitschrift Communication Arts.

Katy Fischer ist Absolventin der Drake University und zog kurz nach ihrer Verabschiedung nach St. Louis, Missouri. Ihre erste Stelle als Designerin fand sie in einem kleinen "Mom & Pop"-Designstudio. Im Jahr 2004 begann sie bei TOKY als leitende Designerin zu arbeiten und ist seitdem dort tätig. Der Grund dafür, dass sie schon so lange dabei ist? "TOKY hat mir immer die Möglichkeit gegeben, großartige Arbeit zu leisten", erklärt sie. Das ist eindeutig wahr. Katy ist eine der meist ausgezeichneten Kreativen des Landes.

Milton Un ist Absolvent des Minneapolis College of Art and Design und hat in der Region Minneapolis bei verschiedenen Agenturen gearbeitet. Bevor er vor vier Jahren zu Carmichael Lynch kam, war er Designdirektor bei der Target Corporation. "Für mich sind Zweck und Absicht", sagt Milton, "die wichtigsten Dinge, die man im Design erreichen kann". Er bringt diese Vision zu so unterschiedlichen Kunden wie Nike, Apple, ESPN, Adidas, Pentagram und Red Bull.

Es überrascht nicht, dass Katy und Milton mit dem, was heute in Sachen Schrift und Typografie passiert, auf einer Wellenlänge sind. Sie sagen beide, dass Websites wie Instagram und Underconsideration großartige Orte sind, um innovatives typografisches Design zu sehen. Sie sehen auch 70er-Jahre-Nostalgie und viktorianische Schriften als eine wichtige Richtung. Auf der anderen Seite sagen sie, dass typografischer Witz, Designauthentizität und Einfachheit immer wichtiger werden.

Wenn Sie auf der Suche nach 70er-Jahre-Nostalgie und viktorianischen Schriften sind, werden Sie bei einer einfachen Suche auf MyFonts schnell zahlreiche Designs wie Data 70TM, RobertaTM und Rumble Brave Vintage Fonts finden.

Außerdem sind Katy und Milton der Meinung, dass der so genannte "Chobani®-Effekt" (ein von Katy geprägter Begriff) bei der Wahl vieler Schriftarten eine Rolle spielt.

Vor etwas mehr als drei Jahren hat Chobani Yogurt sein Branding komplett neu gestaltet - einschließlich neuer, maßgeschneiderter Schriften, die die bisherigen Designs ersetzen. Die Schriftarten könnten als das liebe Kind von Windsor™ und ITC Souvenir® beschrieben werden. Dazu Katy: "Die Chobani-Schriftfamilie ist zugänglich und freundlich, aber nicht kitschig. Sie ist ein wenig schrullig. Wäre sie ein Mensch, wäre sie jemand, mit dem man gerne etwas unternehmen würde." Während Windsor und Souvenir auf das frühe 20. Jahrhundert zurückgehen, gibt es viele neue Ansätze für diese wirklich freundliche Atmosphäre. Boston Angel, Gazpacho, Quincy CF und Recoleta sind nur vier der zahlreichen Chobani Effect-Schriften, die unter MyFonts erhältlich sind.

Milton schließt sich den Gedanken von Katy an und schlägt einige andere Designs vor. "Seit einiger Zeit gibt es einen Trend zu warmem und freundlichem Fonts und Grafikdesign in der Mode und im Branding, der mir gefällt. Designer und Typographen, die den Spaß an den Cooper Black™- und Hobo™-Varianten und der ausdrucksstarken Typografie suchen."

"Das Wandbild der Zwillinge ist wirklich eine Mischung aus all dem", so Milton weiter. "Wir haben eine starke Typografie genommen, die für Sport und harte Arbeit steht, und sie mit einem Geist von Spaß und Freiheit vermischt. Wir haben sie strukturiert, abstrakt, schwungvoll und spielerisch zugleich gestaltet. Die Buchstabenformen wurden zu illustrativen Elementen, die wir verschmelzen und dehnen konnten, um langweilige Botschaften voranzutreiben und ihnen ein neues Leben zu geben. Ich glaube, es steckt ein Geist darin, der aus einigen Vergangenheiten geboren wurde und letztendlich etwas Neues geschaffen hat."

"Wir lieben es, Typografie mit Witz und Einfachheit zu gestalten", sagt Katy. "Das M80-Projekt für Firecracker Pizza & Beer ist ein perfektes Beispiel dafür. Allzu oft versucht das Branding von Getränken, eine Geschichte durch Überdesign und Illustration zu erzählen. Das Branding des M80-Biers sagt: 'Ich bin eine Dose Bier, die wie eine Stange Dynamit aussieht. Es versucht nicht zu viel - und es hat Witz."

Schrift als Bild, Schrift als Textur, Schrift, die einen Rahmen bildet, typografische Kompositionen, die an alte Plaketten erinnern, typografische Kompositionen, die an Psychedelik erinnern... es gibt wirklich so viele Möglichkeiten, wie Designer Schrift einsetzt", erklärt Milton. "Gleichzeitig gibt es aber auch einige wirklich schöne, einfache Schriftarten... minimal und luftig. Das typografische Spiel auf dem Small Things-Plakat veranschaulicht die Komplexität und das Innenleben des Alltäglichen, das nicht so einfach ist. Der Satz selbst ist eine beruhigende Lebensweisheit, aber die Art und Weise, wie sich die Buchstabenformen überschneiden, sich gegenseitig beeinflussen und aufeinander aufbauen, ist ein Symbol dafür, wie das Universum funktioniert, um diese Momente zum Leben zu erwecken."

"Wir suchen immer nach tollen Familien, wenn es um Branding-Projekte geht", sagt Katy. "Selbst wenn wir nur ein paar Schnitte aus der Familie verwenden. Große Schriftfamilien geben unseren Kunden mehr Flexibilität und Spielraum, wenn es um neue Anwendungen für die Marke geht - was immer wieder vorkommt."

"Wir tendieren auch zu Familien, die leicht zugänglich sind und viel Abwechslung bieten", fährt sie fort. "Wenn das Design zu viel Persönlichkeit hat, werden die Leute müde. Das ist nicht gut für eine Marke."

Schriftfamilien wie Classic Grotesque™, Futura® Now, Helvetica® Now und Macklin™ sind eine hervorragende Wahl für große Branding-Projekte.

"Meine Wahl der Schriftarten", sagt Milton, "hängt davon ab, was die Arbeit braucht. Dieser Bedarf kann zwischen Nützlichkeit und Emotionen schwanken - oder irgendwo dazwischen. Oft wird die Wahl irgendwo in der Mischung aus dem, was die Schrift tut und darstellt, getroffen. Manchmal geht es um Klarheit und saubere Kühnheit. Manchmal ist es ein Geheimnis.

"Bei TOKY", sagt Katy, "streben wir immer nach einem Design und einer Typografie, die Persönlichkeit hat, authentisch ist und die Kernidee einer Marke anspricht."

Entscheiden Sie sich für eine der oben genannten Möglichkeiten - oder eine Kombination aus beiden - und Sie können nichts falsch machen.

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