Typentrends: 2021 Q3 Trends von Kevin Cantrell & Louis Mikolay

" Das Herz unserer Arbeit liegt in neuen digitalen, klanglichen und typografischen Experimenten. "

Louis Mikolay

Font Trends

Typentrends Herbst 2021

Einige Trends wie mehrteilige Farben und psychedelischer Retrolook Fonts oder einteilige Strampelanzüge für Männer haben die Lebensdauer einer Fruchtfliege. Wer ihnen heute folgt, ist schneller von gestern, als man blinzeln kann.

Andere Trends hingegen bleiben bestehen. Und auch wenn sie vielleicht nicht die Helvetica oder das kleine Schwarze von morgen werden, so sind sie doch eine zweite - oder dritte - Überlegung wert. Maßgeschneiderte Schriftarten, stimmungsvolles Design und variable Fonts sind drei dieser Trends.

Treffen Sie Kevin und Louis

Der Name "Kevin Cantrell", ein außergewöhnlicher Markendesigner und Schriftkünstler, tauchte in einer Reihe von Interviews für frühere Trends-Artikel auf. Daher dachten wir uns, dass es Über an der Zeit war, ihn zu kontaktieren.

Im Gespräch mit Cantrell erfuhren wir auch Über die außergewöhnliche Marke, die Louis Mikolay für die San Francisco Symphony mit aufgebaut hat. Wir wussten, dass wir auch mit diesem Mann sprechen mussten.

Cantrell leitet das Kevin Cantrell Studio zusammen mit Erik Attkisson, der sich auf Unternehmensführung und Markenstrategie konzentriert. Attkisson und Cantrell arbeiten synergetisch und bauen oft auf den Entdeckungen und Ideen des jeweils anderen auf. "Ich bringe etwas ein, das sich richtig anfühlt, und Erik sorgt dafür, dass es perfekt in den strategischen Ausdruck passt", sagt Cantrell.

Während manche Künstler mit Stift und Papier arbeiten, führt Cantrell die Fortschritte in der Digitaltechnik auf die Fortschritte in seiner Arbeit zurück. "Die digitalen Werkzeuge sind so weit fortgeschritten, dass ich meine Maus und meinen Stift im Grunde als eine Verlängerung meiner Hand betrachte", sagt er. "Tatsächlich kann ich mit diesen Werkzeugen genauer zeichnen als mit einem Bleistift."

Louis Mikolay studierte an der Ravensbourne University in London, bevor er in London und Berlin arbeitete und Design- und Markenidentitätsprojekte für eine Reihe von Organisationen leitete. Im Jahr 2019 zog er nach San Francisco, um dem Team von COLLINS San Francisco beizutreten. Hier hat er Projekte für so unterschiedliche Unternehmen wie Cora, Exploratorium, Facebook, Mattel, Netflix, Nike, Okta und die San Francisco Symphony geleitet.

Mikolays Arbeiten wurden von internationalen Organisationen wie D&AD, Type Director's Club, The One Show, The Brand Impact Awards und dem Tokyo Type Directors Club ausgezeichnet.

A Bevy Maßgeschneiderte Schriftarten

Sowohl Cantrell als auch Mikolay sind mit maßgeschneiderten Schriftarten bestens vertraut. Cantrell zeichnet sie und Mikolay gibt sie in Auftrag.

Es gibt eine Vielzahl von maßgeschneiderten Fonts , die für das Branding entwickelt wurden. Bei fast allen unseren Projekten war eine solche erforderlich", sagt Cantrell. Die Stimme der Marke spielt eine der wichtigsten Rollen bei der Schaffung einer Markenidentität. Die Schrift ist der häufigste Vermittler der Markenstimme geworden.

Die Auswahl der Schriftarten geht jedoch über die individuelle Gestaltung hinaus. Cantrell erklärt: "Die meisten maßgefertigten Schriftfamilien sind eng gefasst. Normalerweise haben sie nur ein oder zwei Designs. Selbst relativ kleine Branding-Implementierungen erfordern den Umfang einer robusten Schriftfamilie". Cantrell rät zu handelsüblichen Font -Familien, da diese einfach zu implementieren sind. Wir empfehlen strukturierte Designs, die der maßgeschneiderten Schrift gegenübergestellt werden", sagt Cantrell. Diese werden von professionellen Schriftgestaltern Designer gezeichnet und bieten eine breite und tiefe Auswahl. Die Nebeneinanderstellung schafft auch Dynamik und Dramatik.

Das verschnörkelte Design, das Cantrell für die Marke Círculo Del Casino entworfen hat, wird mit Avenir und Garamond kombiniert. Sackers Gothic dient als Kontrapunkt zu dem verschnörkelten Logo, das er für Star Union Spirits gezeichnet hat, während die Marke Blue Willow die Vorteile der vielen Schnitte in Freight Micro nutzt.

Beeindruckende Designs erzählen eine Geschichte

Cantrells Designlösungen tendieren zu einem maximalistischen Ansatz. Sie sind opulent und ornamental, aber mit einer architektonischen Struktur unterlegt. Einige haben eine Grundlage im Art-Déco-Design, während andere von Jugendstil oder viktorianischen Formen beeinflusst sind. Diese stimmungsvollen Designs verleihen der Geschichte der Marke Tiefe und Reichtum.

Die Lösung von Cantrell für The Professional Financial Company (ProFi) ist eine ausgeprägte Mischung aus Gravuren mit sich überschneidenden Wellenmustern, die finanzielles Wachstum suggerieren. Das Ergebnis ist eine reichhaltige Markenarchitektur und ein Markenidentitätssystem mit unzähligen Berührungspunkten, von Drucksachen bis hin zu einem modularen und opulenten Symbol- und Siegelidentitätssystem.

Die maßgeschneiderte Glasflasche, die Cantrell für die Kansas City's. Tom's Town Destillerie entworfen hat, spiegelt die Wurzeln des Unternehmens in der Prohibition wider. In Anlehnung an die damals vorherrschende Art-Déco-Architektur erinnert das Design an die Pracht und den Glanz des "Paris der Flugzeuge" und unterstreicht das Branding des Etiketts. Die hoch aufragenden Balustraden, die die Flasche flankieren, erinnern an die dramatische Geometrie der historischen Gebäude von Kansas City, während das geprägte Design des doppelten TT"-Monogramms von Tom's Town die Marke weiter auszeichnet.

Verschmelzung von Kunst und Technik

Sowohl Cantrell als auch Mikolay sehen die Verschmelzung von Kunst und Technologie als einen sehr wichtigen typografischen Trend.

"Bewegung und Dreidimensionalität werden zu einem wichtigen und dynamischen Teil des typografischen Ausdrucks", sagt Cantrell.

"Bei COLLINS lieben wir es, mit neuen Technologien zu experimentieren", sagt Mikolay, "und im Fall des San Francisco Symphony Branding-Projekts liegt das Herz unserer Arbeit in neuen digitalen, klanglichen und typografischen Experimenten. Wir nutzten die responsive und variable Font Technologie, um der Typografie ein unerwartetes, zeitgemäßes Verhalten zu verleihen - und jedem Zeichen die Möglichkeit zu geben, sich in Reaktion auf Klang und Musik sofort zu formen Ändern ."

"Wir haben uns entschieden, eine variable Font mit der Hilfe von Dinamo in der Schweiz zu erstellen", fährt er fort. "Wir wollten in der Lage sein, jede einzelne Buchstabenform mit Präzision und absoluter Flexibilität zu skalieren und zu verzerren. Die variable Technologie ermöglichte es uns, die extremen Buchstabenformen zu definieren und uns dann nahtlos zwischen diesen Extremen zu bewegen."

Das Branding von Cantrell für das Château Grande Hotel nutzt auch die Vorteile der variablen Fonts. Sie ermöglicht es, die Hauptschrift für das Branding zu komprimieren und zu erweitern, um sie an die Bedürfnisse verschiedener Anwendungen anzupassen, wobei der Charakter und die Stimme des grundlegenden Designs erhalten bleiben.

Maßgeschneiderte Schriften, stimmungsvolles Design und variable Fonts sind drei typografische Trends, die es wert sind, beobachtet und genutzt zu werden. Außerdem können Sie sicher sein, dass sie noch lange Zeit Bestand haben werden.