Type Trends: 2021 Q2 Trends von Eric Widjaja bei Thinking*Room.

Da es so viele tolle Fonts aus Indonesien gibt, dachten wir, dass es Spaß machen würde, ein indonesisches Designstudio zu fragen, ob es irgendwelche Trends bei der Verwendung von Fonts gibt - in Indonesien und anderswo.

An dieser Stelle kommt Thinking*Room Inc. ins Spiel. Das Unternehmen setzt seit 2005 Designtrends in Jakarta. Thinking*Room wird durch das grenzenlose Potenzial einer Idee inspiriert. Thinking*Room ist dafür bekannt, Grenzen zu überschreiten, und hat sich das Vertrauen seiner Kunden verdient, indem es umfassende Design- und Konzeptlösungen anbietet. Das Studio konzentriert sich auf Branding, Konzeptentwicklung, Logodesign, Typografie, Umweltdesign, Publishing, Verpackung, Wegweiser und Webseite Design.

Eric Widjaja ist der Gründer und Design Principal von Thinking*Room. Obwohl er zu Beginn seiner Ausbildung einen Abschluss in Ingenieurwesen anstrebte, lockten ihn Musik und Kunst schon bald weg. Nach seinem Abschluss an der Academy of Art University in San Francisco arbeitete Eric Widjaja bei Landor Associates, wo er mit Designer zusammenarbeitete, um Markenidentität, Druck, Verpackung und Multimedialösungen für Kunden wie Levi's, GE und Xerox zu entwickeln. Nach einer Reihe von Designpositionen in San Francisco kehrte er 2003 nach Jakarta zurück und gründete zwei Jahre später Thinking*Room.

Als wir Eric Über zu Schrift und typografischen Trends befragten, nannte er uns Über zwei bemerkenswerte Trends - und gab uns einige kluge typografische Ratschläge. Als wichtige Trends nannte er die wachsende Bedeutung der individuellen Fonts und die Schaffung typografischer Überraschungen. Erics typografischer Ratschlag lautete, Grenzen zu akzeptieren, sicherzustellen, dass Lösungen - insbesondere wenn sie Trends folgen - angemessen sind, und dass es zwar wichtig ist, aufzufallen, aber noch wichtiger ist die Funktionalität.

"Ich sehe mehr und mehr maßgeschneiderte und individuelle Schriften, die exklusiv für Kunden angefertigt werden", sagt Eric. "Die Unternehmen haben erkannt, dass die Schrift einer der wichtigsten Bestandteile der Marke sein kann. Mit einem maßgeschneiderten Design sind sie in der Lage, ihre Markenpersönlichkeit einfach und effektiv zu etablieren. Die Stimme ist eine der wichtigsten Rollen im Markendesign - und der häufigste Vermittler der Markenstimme ist die Schrift." Ein Beispiel für die Markenwirkung maßgeschneiderter Schriften ist das Design, das Thinking*Room für ein Projekt von MLDSpot und Art&Sound Experience auf dem Java Jazz Festival 2020 entworfen hat, das auf der Beschriftung lokaler Food Trucks basiert.

"Typografie ist ein sehr mächtiges Werkzeug, um Gefühle auszudrücken", erklärt Eric. "Wenn Design für sich selbst sprechen kann, ohne dass es erklärt werden muss, hat es Haltekraft. Das ist der Punkt, an dem Design am erfolgreichsten ist. Bei Thinking*Room überraschen wir das Publikum gerne und haben Spaß an der Schrift", fährt er fort. "Das Design, das wir für die Projekte Front Room und Frui gemacht haben, ist typisch dafür, dass wir ein bisschen Spaß an unserer Arbeit haben."

"Beschränkungen können einen großen Einfluss auf erfolgreiches Design haben", fährt Eric fort. "Wenn man Einschränkungen hat, wird die Kreativität eher entfacht, als wenn man völlige Freiheit hat. Eine der effektivsten Möglichkeiten ist die Arbeit mit einer begrenzten Anzahl von Schriftarten in einem Projekt. Auf diese Weise erhält man die Möglichkeit, Fonts zu erforschen und zu experimentieren - und die Ergebnisse können aufregend sein." Typisch für die Selbstbeschränkung, wurde Thinking*Room von Indoestri, einem indonesischen Makerspace, eingeladen, seine Arbeit zu präsentieren. Stattdessen schuf das Unternehmen eine typografische Installation, bei der die Öffentlichkeit auf spielerische Weise neue visuelle Bilder kreieren konnte.

"Ich wurde in der Designschule stark von der Typografie beeinflusst", sagt Eric. "Die Arbeiten von Emigre und David Carson hatten einen großen Einfluss auf meine Arbeit - manchmal zu sehr. Als ich auf dem College war, wurde ich gebeten, eine Hochzeitseinladung für meine Cousine zu entwerfen. Am Ende sah sie aus wie eine Seite aus der Zeitschrift Ray Gun. Leider war mein Cousin kein Fan von David Carson und beschloss, die Einladung von jemand anderem entwerfen zu lassen."

"Ich habe schnell gelernt, dass ich bei der Wahl der Richtung, die das Design einschlägt, objektiv sein muss. Die Arbeit, die wir bei Thinking*Room machen, basiert ausschließlich auf den Zielen des Kunden und des Projekts. Wir wählen Fonts und stellen Schriften her, die genau zu diesen Zielen passen."

"Bei Thinking*Room", sagt Eric, "versuchen wir, all unseren Arbeiten eine kleine Auffrischung zu geben. In letzter Zeit haben wir uns zum Beispiel bei einigen Projekten von der Typografie der 1980er Jahre inspirieren lassen. Ich glaube nicht, dass daran etwas falsch ist. Es ist gut, sich auf frühere Designansätze zu besinnen und von großartigem Design der Vergangenheit zu lernen. Aber die Funktionalität - die Fähigkeit, eine Botschaft klar und schnell zu vermitteln - ist immer das Wichtigste.

Auch wenn Trends und das, was gerade angesagt ist, für Grafikdesigner schon immer faszinierend waren, muss das "Neue" immer durch solide Designkonzepte abgemildert werden. Das Ergebnis kann das Publikum überraschen, sich von der Masse abheben und mit Klarheit kommunizieren.

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