Über die Schriftfamilie Archer
Süß, aber nicht zuckersüß, ernst, aber nicht ernsthaft, trifft Archer genau den richtigen Ton von Offenheit, Glaubwürdigkeit und Charme.
Die Schriftart Archer wurde 2001 von Jonathan Hoefler entworfen. Obwohl sie in der "geometrischen Slab-Serif" Stil verwurzelt ist, die im frühen neunzehnten Jahrhundert aufkam (und ein Jahrhundert später ihre volle Blütezeit erlebte), weist Archer viele Freiheiten mit der Stil auf, darunter die untypische Verwendung von "Ball-Terminals" für Großbuchstaben wie "C" und "S", ein Detail, das traditionell nur im Kleinbuchstabenalphabet zu finden ist. Archer wurde für Martha Stewart Living entworfen, auf deren Seiten die Schrift 2001 erstmals erschien.
Slab-Serifen haben sich seit zweihundert Jahren weiterentwickelt, doch wird die Kategorie weiterhin von zwei grundlegenden Stilen dominiert: Antiquitäten und Geometrien. Die Antiqua entstammt derselben Tradition des neunzehnten Jahrhunderts, aus der auch die Modern und die Scotch hervorgingen: Im Grunde handelt es sich um Textschriften, die alle Eigenschaften aufweisen, um in kleinen Größen zu gedeihen. (Antiques haben üblicherweise die traditionellen "zweistöckigen" Formen von a und g sowie ein großes R, das in einer Schnörkelform endet). Unsere Ziggurat-Schrift ist ein Beispiel für die Antique Stil in voller Blüte und fängt das Beste ein, was die Stil zu bieten hat: Sie ist warm, gemütlich und überzeugend. Aber diese Gemütlichkeit geht auf Kosten der Modernität, und im falschen Kontext kann selbst die beste Antique altmodisch, muffig und irrelevant wirken.
Die Geometrie ist eine Antwort auf die Antike im zwanzigsten Jahrhundert. Jahrhunderts. Geprägt von der gleichen Art rationalistischen Denkens, das die großen serifenlosen Schriften des Bauhauses inspirierte, verzichtet die Geometrik auf traditionelle Formen zugunsten mathematischer Strategien. Das O einer Geometric ist eher kreisförmig als elliptisch, und ihre Formen heben den Restkontrast zwischen dick und dünn auf. Die Geometrics Anwenden wenden denselben Rationalismus in der Regel auch auf die wolligeren Teile des Alphabets an, indem sie die Schnäbel und Schwänze des Alphabets sowie die Kugelenden durch ein Programm von passenden Serifen ersetzen. Obwohl diese Schriftarten manchmal aufregend modern sein können, sind sie oft eintönig, und viele Geometrics leiden unter einem herben Stachel, der ihre Verwendung erschwert und sie unangenehm zu lesen macht.
Als Martha Stewart Living uns bat, eine neue Schrift für das Magazin zu entwickeln, schien es, dass eine Slab-Serif einen Großteil der Anforderungen erfüllen könnte. Eine Slab-Schrift könnte sympathisch, geradlinig und glaubwürdig sein, obwohl es besondere Anstrengungen erfordern würde, sie auch hübsch, fleißig und offen zu gestalten. Archer müsste einige gewaltige typografische Anforderungen erfüllen, denn Living ist ein Almanach mit Listen, Rezepten, Diagrammen, Tabellen, Kalendern und Glossaren. Um die Schrift offen - direkt, aber nicht schroff - zu gestalten, haben wir subtile Hinweise aus der Welt der Schreibmaschinenschriften eingeführt, die die Alltäglichkeit der Antiquitäten mit der modernen Zweckmäßigkeit der Geometrics verbinden. Wir haben den Kleinbuchstaben die verschwundenen "Kugelanschlüsse" zurückgegeben und diese Gesten auch auf die Großbuchstaben angewandt, um eine Font zu schaffen, die freundlich ist, ohne albern zu wirken, und attraktiv, ohne auffällig zu sein. Das Ergebnis ist eine Schrift, die gut zu handhaben ist, mit der man leicht arbeiten kann und die zum Lesen einlädt.
Vorgestellt in: Beste Fonts für Logos, Beste Fonts für Webseiten, Beste Fonts für PowerPoints
Archer®
ist eine eingetragene Marke von The Hoefler Type Foundry, Inc.
Über Hoefler & Co.
Hoefler&Co ist bekannt für die Gestaltung langlebiger Schriften, die sich durch hohe Leistung und hohen Stil auszeichnen, und entwirft die Fonts , die den wichtigsten Institutionen, Publikationen, Anliegen und Marken der Welt eine Stimme geben. Mit einer Bibliothek von 1.500 Fonts , die für Druck, Web, Büro und Mobilgeräte Fonts entwickelt wurde, ist Hoefler&Co überall präsent. Die Schriften von Hoefler&Co prägten die Präsidentschaftskampagnen von Barack Obama und Joe Biden; sie sind auf dem Grundstein des One World Trade Center und auf jedem iPhone zu sehen, das jemals hergestellt wurde. Sie arbeiten für Marken von Delta Air Lines bis Tiffany & Co, für Publikationen von Harper's Bazaar bis zur New York Times, für Institutionen wie das Guggenheim Museum, das Public Theater und die New York University sowie für gemeinnützige Organisationen wie den Natural Resources Defense Council, das Southern Poverty Law Center und den Peconic Land Trust. Die Premium Foundry Seite kann hier eingesehen werden.
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