Tipo Tendencias Trimestre Uno 2022

Como parte de nuestros continuos esfuerzos por mantenerle informado, actualizado y al tanto de la tipografía, nos pusimos en contacto con dos diseñadores muy diferentes con procesos muy distintos, pero con objetivos tipográficos muy similares.

La tipografía evocadora y el uso de fuentes variables han llegado para quedarse. Puede que no sean nuevas tendencias, pero sin duda son fuerzas a tener en cuenta.

La tipografía evocadora existe desde que Gutenberg tuvo la idea de que las palabras impresas parecieran caligrafía. Lo que ocurre es que hoy tenemos muchas formas de crear comunicación gráfica evocadora y se utiliza en aplicaciones muy diferentes.

Pionero de la tipografía

Mientras estudiaba en París, Liza Enebeis buscaba unas prácticas de diseño. Siempre le gustó el diseño holandés. Le parecía que los holandeses estaban dispuestos a asumir mayores riesgos y les gustaba experimentar.

Le llamó la atención una agencia en particular: Studio Dumbar/DEPT® en Rotterdam. Se puso en contacto con ellos y le ofrecieron un puesto. Hoy, Liza es socia y directora creativa de la misma empresa. Participa directamente en los principales proyectos, como la identidad visual de la Sinfonietta de Ámsterdam, el festival D&AD Creativity, la renovación de la marca del Museo van Gogh y es co-iniciadora de Demo - Design in Motion Festival.

Liza no trabaja sola. Se apresuró a dar crédito a Benoit Brut y Bart Vollebregt, diseñadores visuales tipográficos del estudio, que también contribuyeron a este artículo.

Diseñadora y amante del aire libre

Tim McGrath es un amante de las actividades al aire libre, cofundador (y director de diseño) de 3 Advertising en Albuquerque (Nuevo México). Estudió diseño en el Rochester Institute of Technology (RIT) y en el Laguna College of Art and Design de California.

En los últimos 25 años, Tim ha trabajado para marcas nacionales, regionales y locales de prácticamente todas las categorías. Su trabajo ha sido reconocido por los premios National Addys, Communication Arts, Lürzer's Archive, The One Show, Print, Step y Type Directors Club. Como proyecto que le apasiona, también dirige la empresa de ropa de montaña Sackwear.

Cuando no está diseñando para un cliente, Tim probablemente esté diseñando alguna de las prendas de Sackwear. Cuando no está diseñando, probablemente lo encontrarás en las carreteras secundarias de Colorado o Islandia, o tan lejos de un ordenador como puede estar un ser humano.

Al igual que Liza, Tim también depende en gran medida de la gente de su oficina como apoyo creativo: Jason Rohrer, Sam Maclay y Zak Rutledge. (Otra tendencia compartida por Tim y Liza: la colaboración con otros creativos).

Animación y fuentes variables

Liza y Studio Dumbar son grandes fans de la animación tipográfica y las fuentes variables. Cuando le preguntamos cuál creía que era un factor importante en las tendencias tipográficas actuales, su respuesta fue breve e inmediata. "Variable al 100%, ¡y está aquí para quedarse!". Es esta actitud positiva la que impulsa gran parte de las evocadoras soluciones de diseño del estudio.

"Las fuentes variables se han convertido en una valiosa herramienta y una verdadera ayuda a la hora de crear distintos tipos de movimiento", continúa Liza. "No sólo nos dan flexibilidad en nuestra forma de trabajar, sino también a la hora de aplicar la tipografía en distintos medios".

"Además, los tipos de letra variables nos ayudan a crear una amplia gama de expresiones diferentes fácilmente, y con un gasto modesto. También proporcionan un vehículo para revelar una sorpresa al público. Los tipos de letra variables nos permiten pasar fácilmente de un estado a otro, y cambiar de una declaración funcional a otra más ilustrativa o franca".

Fuentes estáticas

Tim, en cambio, confía sobre todo en las fuentes estáticas. "MyFonts tiene una selección tan enorme de tipos de letra", dice, "que siempre podemos encontrar lo que queremos".

"El proyecto Step 22 es un ejemplo perfecto", explica. "La marca Step es masculina y al aire libre. Buscábamos un conjunto de tipos de letra sencillos, que hablaran de la marca y se complementaran a la perfección. Después de buscar un poco, encontramosyHudson NY Serif. Entonces encontramosDIN® Siguienteque es un excelente compañero de los principales diseños de la marca".

Otros proyectos aprovechan las fuentes estáticas para aportar voz y, muchas veces, humor a las necesidades del cliente. Esto abarca desde la solución de envasado de Green Chile Cerveza hasta las numerosas piezas para la celebración del 80 aniversario de la derogación de la Ley Seca por parte del Instituto de la Cerveza, pasando por el sistema de identificación corporativa para el bufete de abogados Fine Law Firm y la identidad para OilSlick Imports. "Para Oilslick, diseñamos un sistema de identidad que parecía del viejo mundo", dice Tim, "pero sin dejar de lado la peculiaridad del nombre 'OilSlick'. El humor crea memorabilidad. Es personal y puede crear una relación de tú a tú entre la marca y su público".

La tipografía es una herramienta polifacética

Liza, además, entiende claramente el poder de la tipografía cuando se trata de dar a conocer una marca. "Creemos que el uso de la tipografía es una forma directa de comunicar información y transmitir un mensaje claro y directo. Mediante el uso de una tipografía fuerte y distintiva, el mensaje puede expresarse de forma más directa y puede sustituir al uso de ilustraciones o 'adornos'. La tipografía se convierte entonces en la imagen y el centro del proyecto".

La marca de Alzheimer Nederland es un ejemplo perfecto de esta expresión tipográfica. En el sitio web de Studio Dumbar se explica lo racional. "Desarrollamos una identidad fuerte y reconocible al instante. El nuevo logotipo es audaz y seguro, pero, como la mente humana, también cambia... Los 'puntos de fuga' -los elementos borrosos y difuminados del estilo tipográfico- visualizan los efectos de la demencia, aunque algunas personas también los han visto como fuentes de luz y esperanza."

"A veces", dice Tim, "con una buena redacción y un buen concepto, incluso la elección de fuentes más mundana puede convertirse en imágenes poderosas. Los anuncios del Festival OVNI de Roswell y Mogul Ski son sólo un par de ejemplos".

También hay ocasiones en las que tanto Studio Dumbar como 3 Advertising recurren a diseñadores tipográficos para obtener fuentes a medida.

"Aunque tenemos diseñadores visuales en el equipo con experiencia en el desarrollo de fuentes", explica Liza, "en realidad no es algo que hagamos internamente. Para los proyectos que requieren tipos de letra personalizados, recurrimos a diseñadores tipográficos y fundiciones. Pero tener esos conocimientos en la empresa nos ayuda de varias maneras". El perfeccionamiento de las marcas denominativas personalizadas y la creación de logotipos variables pueden crearse sobre la marcha. En nuestro trabajo, nos apoyamos mucho en la tipografía y el movimiento, así que incorporar esta experiencia al equipo fue una elección natural".

La experiencia no tiene sustituto

"Nos gusta dar un toque artesanal o humanista a nuestro trabajo", dice Tim. "Aunque hay muchos tipos de letra que tienen ese comportamiento, a veces la mejor respuesta es la tipografía manual, sobre todo para las marcas denominativas. Decimos que muchas de nuestras decisiones tipográficas se toman desde el instinto, pero en realidad se basan en muchos años de trabajo con fuentes y de creación de diseños tipográficos con un equipo de expertos experimentados. No hay nada que lo sustituya".

Puede que Liza y Tim aborden sus objetivos tipográficos de formas muy distintas, pero sus resultados son notablemente similares: captar la atención del público y crear memorabilidad. Su trabajo marca tendencias pero, lo que es más importante, sus objetivos son universalmente inteligentes. Si no, que se lo pregunten a Gutenberg.

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