Énfasis tipográfico en medios digitales

Las formas más comunes de lograr énfasis en los medios digitales son similares a las técnicas utilizadas en la impresión, pero con una salvedad importante: el aspecto de la tipografía en pantalla suele ser fluido y no fijo. Puede variar de un espectador a otro debido a las diferencias de escala, resolución y configuración de los distintos dispositivos, además de las diferencias en fuentes disponibles en cada uno de ellos. Los usuarios en pantalla tienden a impacientarse y pueden abandonar la página con facilidad. Por eso, los medios digitales exigen un diseño que comunique de forma rápida, concisa y legible, teniendo en cuenta los parámetros de los distintos dispositivos digitales. Por extensión, las técnicas de énfasis deben aplicarse teniendo en cuenta estas variables.

Estas son algunas de las técnicas más utilizadas para lograr énfasis en los medios digitales:

• Cursivas y oblicuas
  Esta forma suave de énfasis es más un susurro que un grito. Llama la atención sin cambiar significativamente el color del texto, por lo que pueden utilizarse tantas veces como sea necesario en el texto corrido. Las cursivas u oblicuas son llamativas, pero también se mezclan bien con el resto del texto. Las oblicuas tienden a ofrecer menos contraste que las cursivas, ya que las primeras suelen ser una versión inclinada de la romana correspondiente, mientras que las cursivas verdaderas suelen tener un diseño distinto, más caligráfico. (Más información sobre cursivas y oblicuas en Énfasis del texto [https://www.fuentes.com/content/learning/fontology/level-2/text-typography/text-emphasis]). Asegúrese de que la fuente elegida incluya una cursiva u oblicua que ofrezca suficiente contraste para la tarea en cuestión.
  
  

  

  
  
• Negrita
  El uso de negrita o de un peso mayor para dar énfasis es una técnica más asertiva que puede atraer rápidamente la atención del espectador hacia la información importante. Evite abusar del contraste de pesos en el texto, ya que crea una interrupción algo brusca en el color del tipo. Tenga en cuenta que algunos tipos de letra fuentes destinados a medios digitales tienen un rango de pesos limitado, que puede no ofrecer suficiente contraste para el énfasis deseado en un dispositivo determinado. Aunque los tipos de letra desarrollados originalmente para impresión suelen contener una gama más amplia de pesos, las diferencias entre ciertos pesos pueden ser demasiado sutiles para crear suficiente contraste en pantalla. Asegúrese de que la familia fuente que elija tenga una negrita lo bastante gruesa para crear suficiente énfasis.
  
  

  

  
  
• Estilo tipográfico
  Cambiar el estilo tipográfico para dar énfasis crea un efecto muy pronunciado que debería reservarse para casos en los que una palabra o frase necesita ser extremadamente notable. Este tratamiento puede ser útil para titulares y subtítulos, así como para cuadros, gráficos y diagramas, para ayudar a crear una jerarquía de información sólida.
• Mayúsculas
  Poner una palabra o frase corta en mayúsculas dentro de un texto puede ser apropiado cuando se desea dar un énfasis muy fuerte. Sin embargo, en un texto corrido, puede perturbar el ritmo y la fluidez de la lectura. Esta técnica debe utilizarse con moderación y sólo en el caso de palabras y frases importantes que deban destacarse de forma muy enérgica.
• Color
  El uso del color puede lograr un énfasis llamativo. Anima la página en general y llama la atención sobre el tipo de letra, sin tener que cambiar el estilo tipográfico ni ningún otro formato. Dado que el color en los medios digitales puede parecer diferente para cada espectador y en cada plataforma, asegúrese de seleccionar un contraste de color lo suficientemente fuerte como para funcionar bien en una amplia gama de medios digitales. Al igual que con las negritas, esta forma de énfasis debe utilizarse con moderación.
  
  

  

  
  

Aspectos a tener en cuenta

A la hora de elegir un fuente para medios digitales, la legibilidad debe ser siempre primordial. Como ya se ha dicho, los dispositivos varían en resolución, escala, configuración predeterminada y personalizada, así como en la dirección fuentes instalada. Todo ello debe tenerse muy en cuenta. Fuentes , que parece nítido y claro, con buen contraste, en una pantalla de alta resolución, puede no funcionar tan bien en un dispositivo de menor resolución.

En el texto corriente (a diferencia de las llamadas de atención en cuadros, gráficos, diagramas, mapas o usos instructivos), enfatizar demasiadas palabras o frases puede diluir su importancia y también crear un tablero de ajedrez visual. Del mismo modo, el uso de demasiadas técnicas de énfasis en una página o sitio puede convertirse fácilmente en una mezcolanza de efectos tipográficos que provoque confusión visual. Limítese a una o dos técnicas y utilícelas de forma selectiva. Menos es más cuando se trata de énfasis.

Por último, pero no por ello menos importante: Hay que evitar utilizar guiones bajos para cualquier cosa que no sea un hipervínculo. En los medios digitales (y en el mundo digital en general), un guión bajo sólo significa una cosa: ¡haga clic aquí! Así que evite el subrayado para dar énfasis y aproveche otras opciones mejores.

Todas las marcas comerciales son propiedad de sus respectivos propietarios. Encontrará información adicional sobre las marcas comerciales de Monotype en monotype.com/legal. Fontology es una marca comercial de Monotype Imaging y puede estar registrada en determinadas jurisdicciones.

• Nota del editor:Ilene Strizver, fundadora de The Type Studio, es consultora tipográfica, diseñadora y escritora especializada en todos los aspectos de la comunicación tipográfica. Dirige talleres internacionales de tipografía Gourmet. ¡Lea más sobre tipografía en su último trabajo literario, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4ª edición, publicado por Wiley & Sons, Inc. Este artículo ha sido encargado y aprobado por Monotype Imaging Inc.