Logos a escala
por Ilene Strizver
Cuando se trata de logotipos, una talla no tiene por qué servir para todos los usos. Un aspecto que a menudo se descuida en el diseño de un logotipo tipográfico es la posible necesidad de versiones ligeramente diferentes para su uso en distintos tamaños y soportes. El uso principal de un logotipo puede ser a un tamaño relativamente fijo, como en la señalización de restaurantes, envases, revistas o logotipos de periódicos, sitios web y anuncios. Sin embargo, a menudo un logotipo también tiene que funcionar en una gama de tamaños, desde muy pequeño para tarjetas de visita, hasta muy grande, como en stands de ferias comerciales, vehículos e incluso vallas publicitarias.
Para dar cabida a diversas aplicaciones, puede ser necesario ajustar un logotipo a una serie de tamaños para que siga siendo legible y visualmente proporcionado para cada uso. Escalar un logotipo tipográfico puede cambiar ópticamente su aspecto de forma sutil pero significativa. Las modificaciones pueden afectar a los espacios dentro y alrededor de los caracteres, así como a las propias formas de las letras.
Tal vez quieras hacerlo:
- ajustar el espaciado entre letras y/o entre palabras (haciéndolo más abierto a medida que el logotipo se hace más pequeño, o viceversa)
- ajustar el interlineado (si el logotipo es multilínea)
- abrir los contadores (espacios negativos encerrados dentro de un carácter) de los caracteres muy negritas que tienden a rellenarse a tamaños más pequeños.
- aumentar o disminuir el peso de los trazos finos, o de formas de letras enteras (haciéndolas más pesadas a medida que el logotipo se hace más pequeño, o viceversa).
- incluso modificar la anchura de los caracteres reales a medida que el logotipo se hace más pequeño, especialmente si son estrechos o condensados.
Uno o varios de los ajustes anteriores pueden ser eficaces, dependiendo del logotipo específico y del rango de tamaño de punto y aplicación. Tenga en cuenta que el objetivo es que los cambios sean graduales, dando al logotipo la apariencia de ser el mismo para todos los tamaños y usos.
En vista de ello, al diseñar (o presupuestar) un proyecto de logotipo, tiene sentido informarse sobre el rango de tamaño para todas las aplicaciones y usos potenciales, además del principal. Sus resultados pueden incluir varias versiones sutilmente modificadas para ayudar a mantener la legibilidad y el reconocimiento del logotipo, así como para preservar la integridad de la marca.
- Nota del editor:Ilene Strizver, fundadora de The Type Studio, es consultora tipográfica, diseñadora y escritora especializada en todos los aspectos de la comunicación tipográfica. Dirige talleres internacionales de tipografía Gourmet. ¡Lea más sobre tipografía en su último trabajo literario, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4ª edición, publicado por Wiley & Sons, Inc. Este artículo ha sido encargado y aprobado por Monotype Imaging Inc.