Les créatifs: En devenir - Type XYZ

MyFonts (MF) : Que se passe-t-il actuellement chez XYZ ? De grands projets sont-ils en cours ?

Ben Kiel (BK) : Nous lançons un nouveau site web vendredi, nous sommes donc un peu fébriles.

MF : Félicitations ! Qu'est-ce qui motive ce lancement ?

BK : Folie - je plaisante ! Notre nouveau site a été conçu par GrayBits - ils en ont assuré la conception et le développement - et il nous permet d'offrir davantage d'options de licence. Cela nous permet de présenter des familles nombreuses comme nous ne pouvions pas le faire auparavant.

Jesse Ragan (JR) : Et variable polices!

MF : Parlez des familles police , si vous voulez. S'agit-il de familles pluriparentales ? De familles monoparentales ?

BK : Nous accueillons toutes les familles !

JR : Je préfère éviter les mots tels que "frère", "parent" ou "cousin" pour décrire polices. Mais "familles" est un terme officiel en typographie.

BK : Il s'agit simplement d'une collection. Nous avons donc notre Cortado police - que les gens aiment utiliser pour le café, pour des raisons évidentes - ainsi que les caractères Elevator et Escalator de Jesse, que nous mettrons bientôt en ligne. Et nous avons polices dans des sous-collections à venir qui comprennent des styles condensés, comprimés, réguliers et larges. Si nous avions essayé d'ajouter tout cela à l'ancien site web, nous aurions eu une liste déroulante qui aurait fait "whoosh" ! Nous sommes donc à l'épreuve du temps.

MF : Pour revenir à la question de la famille, pourquoi n'aimez-vous pas ce terme ?

JR : Lorsque nous avons commencé à nous intéresser au copywriting, nous avons eu des discussions absurdes, comme par exemple : est-ce que ce site police est plus un frère ou un cousin ? Les analogies n'ont aucun sens ! Il semble donc idiot de continuer à les utiliser.

BK : Il y a suffisamment de choses stupides et jargonnantes dans la conception de caractères. Nous n'avons pas besoin de rendre les choses encore plus confuses.

MF : En parlant de création, quelle est l'une des premières grandes choses que vous avez créées ensemble ?

JR : Il y a quelques années, je travaillais sur un projet pour un client avec un délai très serré. Nous devions réaliser ce script OpenType élaboré police, qui a fini par être Cortado. Non seulement il s'agissait d'un script police, ce que je n'avais jamais fait auparavant, mais il nécessitait des fonctionnalités OpenType pour de nombreuses substitutions complexes. Ben avait de l'expérience dans ces deux domaines. Je lui ai donc demandé de travailler avec moi sur ce projet.

Une fois que Cortado a existé, nous l'avons transformé en produit de vente au détail, car il n'était pas exclusif au client d'origine : Aldo Shoes. Nous l'avons commercialisé sans y associer le nom d'une fonderie. Mais après cela, nous savions que nous travaillions bien ensemble et nous avons décidé de créer notre propre entreprise.

MF : Maintenant que l'écriture cursive n'est plus enseignée aux écoliers, avez-vous l'impression, en développant l'écriture, d'être un peu rétro ?

JR : J'espère bien que non !

BK : Le mot "rétro" suscite des réactions. Mais non. Cortado n'est pas vraiment un caractère cursif. Il s'agit d'une écriture au pinceau très lâche, non traditionnelle, qui ne correspond pas à ce qu'un peintre d'enseignes ferait. Elle est basée sur le lettrage au pinceau de Cecilia Carlstedt, une illustratrice.

MF. Pourquoi le mot "rétro" est-il un gros mot ? Que suggère-t-il ?

BK : Dans le milieu du design, le terme "rétro" a tendance à être utilisé de manière péjorative. Comme "oh, c'est juste rétro". Jesse et moi aimons nous pencher sur l'histoire, mais chaque fois que nous créons une version numérique de quelque chose, nous la présentons sous un jour nouveau pour un usage moderne.

Cela dit, tout ce que nous faisons peut être un retour en arrière, ce qu'il est impossible d'éviter totalement dans la conception des caractères. Par exemple : un "a" est un "a". On ne peut dessiner un "a" complètement différemment que jusqu'à ce que les gens cessent de reconnaître qu'il s'agit d'une lettre.

JR : De même, le terme "rétro" confère au design une certaine utilité. Pourtant, l'origine de l'inspiration - par exemple, Cortado a une certaine esthétique du milieu du siècle - ne dicte pas nécessairement la façon dont le produit sera utilisé. Nous espérons que nos produits échapperont à l'idée d'être figés dans le temps et qu'ils pourront au contraire être placés dans un contexte qui en fera quelque chose d'entièrement nouveau.

MF : Qu'est-ce qui distingue votre fonderie ?

BK : C'est nous qui créons les caractères. Ils représentent notre vision des formes et notre personnalité, exprimée à travers les lettres. Cela peut - ou non - être la saveur que quelqu'un recherche. Mais nous faisons les choses que nous aimons faire et nous avons créé un espace avec la fonderie pour le faire.

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Nous espérons que vous avez apprécié cette interview. Consultez les précédentes interviews de de la nouvelle génération Les créatifs.