Tendances par type Trimestre 1 2022

Dans le cadre de nos efforts continus pour vous tenir informés sur la typographie, nous avons contacté deux designers très différents, avec des processus très différents, mais avec des objectifs typographiques très similaires.

La typographie évocatrice et l'utilisation de polices variables sont là pour rester. Il ne s'agit peut-être pas de nouvelles tendances, mais ce sont certainement des forces avec lesquelles il faut compter.

La typographie évocatrice existe depuis que Gutenberg a eu l'idée de faire ressembler les mots imprimés à de la calligraphie. Aujourd'hui, nous disposons d'une multitude de moyens pour créer une communication graphique évocatrice, et ces moyens sont utilisés dans des applications extrêmement variées.

Pionnier de la typographie

Pendant ses études à Paris, Liza Enebeis était à la recherche d'un stage en design. Elle a toujours aimé le design néerlandais. Elle avait l'impression que les Néerlandais étaient prêts à prendre de plus grands risques et qu'ils aimaient expérimenter.

Une agence en particulier a attiré son attention : Studio Dumbar/DEPT® à Rotterdam. Elle les a approchés et ils lui ont proposé un poste. Aujourd'hui, Liza est associée et directrice de la création dans la même entreprise. Elle est directement impliquée dans tous les principaux projets tels que l'identité visuelle de l'Amsterdam Sinfonietta, le festival D&AD Creativity, le rafraîchissement de la marque du musée van Gogh et la co-initiation du festival Demo - Design in Motion.

Bien qu'il s'agisse d'un tour de force créatif, Liza ne travaille pas seule. Elle n'a pas hésité à remercier Benoit Brut et Bart Vollebregt, des concepteurs visuels de l'atelier spécialisés dans la typographie, qui ont également contribué à cet article.

Concepteur et amoureux du plein air

Tim McGrath est un amoureux de la nature, cofondateur (et directeur de la conception) de 3 Advertising à Albuquerque, au Nouveau-Mexique. Il a étudié le design au Rochester Institute of Technology (RIT) et au Laguna College of Art and Design en Californie.

Au cours des 25 dernières années, Tim a travaillé sur des marques nationales, régionales et locales dans pratiquement toutes les catégories. Son travail a été récompensé par les National Addys, Communication Arts, Lürzer's Archive, The One Show, Print, Step et Type Directors Club. Dans le cadre d'un projet passion, il dirige également l'entreprise Sackwear, spécialisée dans les vêtements de montagne.

Lorsqu'il n'est pas en train de concevoir un travail pour un client, Tim est probablement en train de concevoir certains des vêtements de Sackwear. Lorsqu'il ne dessine pas, vous le trouverez probablement sur les petites routes du Colorado ou de l'Islande, ou aussi loin d'un ordinateur qu'un humain peut l'être.

Comme Liza, Tim dépend aussi beaucoup des personnes de son bureau pour son soutien créatif : Jason Rohrer, Sam Maclay et Zak Rutledge. (Autre tendance partagée par Tim et Liza : la collaboration avec d'autres créatifs).

Animation et polices variables

Liza et Studio Dumbar sont de grands amateurs d'animations typographiques et de polices variables. Lorsque nous lui avons demandé ce qu'elle considérait comme un facteur majeur des tendances typographiques actuelles, sa réponse a été brève et immédiate. "100% variable - et c'est là pour rester ! C'est cette attitude positive qui est à l'origine de la plupart des solutions de conception évocatrices du studio.

"Les polices variables sont devenues un outil précieux et une véritable aide pour créer différents types de mouvements", poursuit Liza. "Elles nous donnent non seulement de la flexibilité dans notre façon de travailler, mais aussi dans l'application de la typographie sur différents supports.

"En outre, les polices de caractères variables nous permettent de créer facilement un large éventail d'expressions différentes, à un coût modeste. Elles permettent également de surprendre le public. Les polices variables nous permettent de passer facilement d'un état à un autre, et de passer d'une déclaration fonctionnelle à une déclaration plus illustrative ou plus franche".

Les polices statiques font l'affaire

Tim, quant à lui, s'appuie principalement sur des choix de polices statiques. "MyFonts propose un choix de polices de caractères tellement vaste que nous pouvons toujours trouver ce que nous voulons.

"Le projet Step 22 en est un parfait exemple", explique-t-il. "La marque Step est une marque masculine et de plein air. Nous étions à la recherche d'une suite de polices de caractères simples, qui évoquent la marque et se complètent parfaitement. Après quelques recherches, nous avons trouvéetHudson NY Serif. Nous avons ensuite trouvéDIN® Suivantqui est un excellent complément aux principaux modèles de marque".

D'autres projets tirent parti des polices statiques pour donner de la voix et, souvent, de l'humour afin de répondre aux besoins des clients. Cela va de la solution d'emballage de Green Chile Cerveza aux nombreuses pièces destinées à la célébration du 80e anniversaire de l'abrogation de la prohibition par le Beer Institute, en passant par le système d'identification de l'entreprise pour Fine Law Firm et l'identité d'OilSlick Imports. Pour Oilslick, nous avons conçu un système d'identité qui donnait l'impression d'être à l'ancienne", explique Tim, "mais qui tenait compte de la bizarrerie du nom "OilSlick". L'humour crée de la mémorisation. Il est personnel et permet d'établir une relation individuelle entre la marque et son public.

La typographie est un outil à multiples facettes

Liza comprend également très bien le pouvoir de la typographie lorsqu'il s'agit de faire connaître une marque. "Nous pensons que l'utilisation de la typographie est un moyen direct de communiquer des informations et de délivrer un message clair et direct. Grâce à une typographie forte et distinctive, le message peut être exprimé plus directement et peut remplacer l'illustration ou l'embellissement. La typographie devient alors l'image et le point central du projet".

L'image de marque d'Alzheimer Nederland est un parfait exemple de cette expression typographique. Le site web de Studio Dumbar explique le raisonnement. "Nous avons développé une identité forte et immédiatement reconnaissable. Le nouveau logotype est audacieux et confiant, mais comme l'esprit humain, il évolue également... Les "points de fuite" - les éléments flous, qui s'estompent dans le style typographique - visualisent les effets de la démence, bien que certaines personnes les aient également vus comme des sources de lumière et d'espoir."

"Parfois, explique Tim, avec une bonne rédaction et un bon concept, même les polices les plus banales peuvent devenir des images puissantes. Les publicités pour le festival des ovnis de Roswell et pour Mogul Ski n'en sont que quelques exemples.

Il arrive également que Studio Dumbar et 3 Advertising fassent appel à des créateurs de polices de caractères pour obtenir des polices sur mesure.

"Bien que notre équipe compte des concepteurs visuels expérimentés dans le développement de polices de caractères", explique Liza, "ce n'est pas quelque chose que nous faisons en interne. Pour les projets qui nécessitent des polices de caractères personnalisées, nous faisons appel à des dessinateurs de caractères et à des fonderies. Mais le fait de disposer de ces connaissances en interne nous aide indéniablement à divers égards. Le raffinement des marques verbales personnalisées et la création de logos variables peuvent être réalisés sur place. Dans notre travail, nous nous appuyons fortement sur la typographie et le mouvement ; intégrer cette expertise dans l'équipe était donc un choix naturel".

Rien ne remplace l'expertise

"Nous aimons apporter une qualité artisanale ou humaniste à notre travail", explique Tim. "Bien qu'il existe de nombreuses polices de caractères qui ont ce comportement, le lettrage manuel - en particulier pour les mots-symboles - est parfois la meilleure solution. Nous disons qu'une grande partie de nos décisions typographiques sont prises à l'instinct, mais elles sont en réalité fondées sur de nombreuses années de travail avec des polices et de création de design typographique avec une équipe d'experts chevronnés. Il n'y a pas de substitut à cela".

Liza et Tim peuvent atteindre leurs objectifs typographiques de manières très différentes, mais leurs résultats sont remarquablement similaires : l'engagement du public et la création d'une mémorisation. Leur travail est novateur, mais, plus important encore, leurs objectifs sont universellement intelligents. Il suffit de demander à Gutenberg.

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