Type Trends : 2023 Q1 Ryan Crouchman
Du sans simple au futurisme psychédélique
Les polices de caractères variables sont passées du statut de tendance à celui d'élément de base de la typographie. Les scripts avec une touche d'originalité, le rétro américain et une nouvelle vague de polices qui rejettent le traditionalisme font également partie de ce qui se passe dans le domaine de la typographie.
Pour prendre le pouls des tendances typographiques, nous avons contacté Ryan Crouchman, associé, vice-président et directeur exécutif de la création chez LG2, la plus grande agence de création indépendante du Canada.
Ryan a également été juge à. Il s'agit d'une personne qui connaît le type.
Tendances constantes et nouveautés
La première question que nous avons posée à Ryan était la suivante : en tant que juge du concours de typographie de Communication Arts, a-t-il observé des tendances en matière de conception typographique que les clients de MyFonts devraient connaître - ou des clichés typographiques émergents qu'ils devraient éviter ?
Il a répondu qu'il y avait des tendances bien définies qui apparaissaient constamment dans la compétition. "Les suspects habituels tels que les reprises suisses, les scénarios expérimentaux et les clins d'œil à l'Amérique d'antan", a expliqué M. Ryan, "tous ces éléments peuvent être absolument charmants lorsqu'ils sont bien réalisés". Il a également mis l'accent sur une nouveauté. Il a également mis l'accent sur une nouveauté : "Une direction que j'ai beaucoup vue récemment est le "futurisme psychédélique". C'est un style qui reprend l'esprit organique de l'art nouveau, mélangé à l'expérimentation fluide de la culture hippie des années 1970. Beaucoup de formes de lettres ondulantes, souvent manipulées ou dessinées à la main, utilisées de manière très expressive".
,etsont tous considérés comme des renouveaux suisses.Helvetica® Maintenant,Univers® NextNeue Haas Unica™Si vous êtes à la recherche d'écritures expérimentales, les polices de caractères MyFonts telles queAvenir® Next
etpourrait faire l'affaire. Bien que les scénarios expérimentaux les plus réussis soient des exemples de lettrage à la main.,Une ligne MorrisetSoda Script™
Vésicule soufflantesont autant de clins d'œil à l'Americana d'antan. Tout en,HWT Arabesque™Visualismesont de nouveaux modèles qui rendent clairement hommage à la culture hippie des années 1970.Une image de marque simple, mais puissanteBrughlerRyan s'est empressé d'ajouter que, parfois, une police de caractères très simple et traditionnelle est le bon choix. "Nous avons récemment changé la marque KN Crowder", explique-t-il. "Il s'agit d'une entreprise familiale bien établie qui conçoit et fabrique des ferrures de porte haut de gamme depuis plus de 70 ans. La nouvelle marque devait s'adresser directement aux décorateurs d'intérieur et aux architectes, et refléter la nature épurée, intemporelle et bien conçue de leurs produits.,(un dessin de Berthold disponible sur MyFonts) comme police de caractères principale. La géométrie épurée de cette police de caractères particulière fonctionne bien en petite taille, pour marquer les produits. Elle offre également un impact incroyable lorsqu'elle est imprimée en grand sur l'emballage, ce qui rend les produits de KN Crowder très visibles dans les usines et sur les chantiers de construction"."Pour ce faire, nous avons sélectionnéBirthmontAG Book® (Livre d'AG)Terre de poussière
un design du début du 20e siècle, réimaginé pour l'imagerie numérique actuelle, ou
un sans du milieu du siècle redessiné pour les besoins actuels en matière de stratégie de marque.Classic Grotesque™
Nous avons également demandé à Ryan ce qui motivait ses choix personnels en matière de polices et de conception typographique. Bien qu'il nous ait dit qu'il voyait chaque projet comme une occasion d'explorer une nouvelle approche typographique, Ryan a également trois facteurs importants qui guident sa méthodologie. "Le choix des caractères dépend de la personnalité de la marque, des besoins de communication et du public. Comme dans toutes les disciplines de conception, il s'agit de faire coïncider la forme et la fonction d'une manière bien conçue et intéressante. Parfois, un projet nécessite une police de caractères simple et efficace, sans plus. D'autres fois, il faut quelque chose de plus expressif pour transmettre un point de vue unique. Tout dépend de ce que l'on ressent et de ce qui est agréable à regarder".- et que cela incluait le développement d'une police de caractères variable unique. "Les polices variables nous permettent d'intégrer facilement le mouvement à notre identité", explique-t-il. Conçue par le typographe et designer canadien Julien Hébert, la police de caractères s'appelle "Angus", en l'honneur du quartier où se trouve notre nouveau siège social à Montréal. Angus est un design discret, mais sophistiqué, qui fait référence au solide héritage moderniste du Canada en matière de design - et ce, à partir d'un seul fichier de police de caractères.Les polices variables peuvent être le choix idéalL'identité visuelle de LG2Ryan nous a dit que lui et son équipe ont récemment lancé une mise à jour de l'application
Lorsqu'on lui a demandé ce qui, selon lui, déterminait les tendances actuelles en matière de typographie, Ryan a répondu : "Il y a trop de forces culturelles en jeu pour que l'on puisse donner une réponse exhaustive. Cependant, on peut affirmer que les avancées technologiques ont toujours influencé les tendances de manière très directe. Un exemple est l'augmentation constante des expressions typographiques dynamiques, génératives et basées sur des données, en particulier dans le domaine des arts et de la culture. Les polices variables sont là pour rester
version du Type Trends : 2023 Q1 Ryan Crouchman.pdf
When asked what he thought was driving current type trends, Ryan’s answer was, “There are too many cultural forces at play to provide a comprehensive answer. However, it’s safe to say that technological advances have always influenced trends in a very direct way. One example is the steady increase of data-driven, generative and dynamic typographic expressions, especially within the arts and culture space. Variable fonts are here to stay