Cinq questions à Gayaneh Bagdasaryan

Chacun de vos caractères se distingue par la simplicité de sa forme, sa fonctionnalité et son originalité. Où puisez-vous votre inspiration ?

Gayaneh : Dans le domaine du graphisme. Nous suivons ce qui se passe dans ce domaine et essayons de développer un sens de la direction qu'il prend, des besoins potentiels en matière de polices de caractères et des niches vides. Nous considérons notre travail comme faisant partie de la conception graphique, et non comme un domaine abstrait indépendant - c'est très important. Bien entendu, nous suivons également ce que font les autres créateurs de caractères et tirons nos propres conclusions. En général, le développement de police est une participation à un processus graphique commun où tout le monde s'influence, et la meilleure façon est de jouer ce jeu consciemment.

La plupart de nos polices sont en effet très fonctionnels, mais pas tous. Par exemple, le Wermut police est plus une expression artistique qu'une "bête de somme". De nos jours, la fonctionnalité en elle-même n'est plus suffisante pour un créateur de caractères. Il existe de nombreux polices fonctionnels qui remplissent leurs tâches avec succès - cela n'a aucun sens de créer la même chose. Notre objectif est que nos polices ne se contentent pas de "fonctionner", mais qu'ils soient également porteurs d'une idée artistique nouvelle. Si nous ne parvenons pas à trouver une nouvelle image lumineuse, nous n'éditerons pas un tel caractère.

En tant que créateur et maître d'œuvre extraordinaire de Serebro Nabora, la conférence typographique de Moscou, quel est votre point de vue sur le marché de la création typographique et de police en général ?

Gayaneh : La conférence Serebro Nabora n'a rien à voir avec mon opinion sur l'avenir de la typographie - il s'agit simplement d'un travail d'organisation. Je réponds à la question : Je ne m'attends pas à des changements fondamentaux, ni dans la conception des caractères, ni sur le marché police . Comme le montre la pratique, le marché police est très conservateur, les nouvelles technologies et les nouveaux services s'implantent difficilement ou ne s'implantent pas du tout. Nous avons déjà vécu une révolution numérique et, probablement, cela suffit à notre génération. Aujourd'hui, les gens ne veulent généralement pas de véritables révolutions, ils veulent avoir enfin la possibilité de boire tranquillement leur bière et d'organiser des réunions pour les droits des lapins dans les zoos. Dans un tel contexte social, la créativité appliquée se transforme en un jeu de perles de verre, ce qui est intéressant en soi. Si nous comparons notre époque avec les précédentes, il devient évident qu'il y a une certaine stagnation dans le design en général et que rien de fondamentalement nouveau ne se produit, malgré le fait que tout semble être disponible pour la créativité libre. Je pense que cela est dû au besoin social général de stabilité, de calme et d'augmentation progressive de la qualité de vie. Dans ces moments-là, l'accent est mis sur la qualité, les nuances et le jeu des significations.

Pour quel client rêverait-on de créer une police de caractères ?

Gayaneh : Il se trouve que nous produisons des articles de vente au détail polices et que, dans l'ensemble, nous aimons cela. Notre client est le monde entier, qu'y a-t-il de mieux ? Il est important de comprendre que la police de caractères n'est qu'une partie du travail. Le reste est réalisé par le graphiste en tant qu'utilisateur de police . Nous sommes toujours très intéressés par cette deuxième partie du travail, sur laquelle nous n'avons aucune influence - comment les graphistes ouvrent le potentiel inhérent à la police de caractères. Bien sûr, la plupart des solutions sont prévisibles et sont souvent du même type. Mais nous rencontrons parfois des exemples non conventionnels et inattendus, et c'est probablement la partie la plus agréable de la profession de créateur de caractères. Avec quelques polices, il est très facile de travailler avec. Par exemple, le Formular a toujours un bel aspect, quel que soit l'endroit où on le place - aucune compétence typographique particulière n'est nécessaire. Cependant, pour le Wermut, nous n'avons pas encore vu de solutions brillantes, nous attendons l'apparition d'un créateur qui mettra vraiment ce caractère en valeur.

En dehors du monde des caractères, des lettres et du langage, qu'est-ce qui vous passionne ?

Gayaneh : En tant qu'être humain, je suis enthousiasmée par beaucoup de choses qui n'ont absolument rien à voir avec le design, cela n'a pas de sens d'en parler. Mais si nous parlons de domaines adjacents, alors, tout d'abord, il s'agit d'un art. J'ai fait deux études d'art et je regarde le monde à travers ce prisme. Dans la conception, l'idée et l'image artistiques sont d'un intérêt primordial pour moi, la fonctionnalité est secondaire. Ou plutôt, la fonctionnalité est quelque chose qui va de soi, elle doit être là, sans poser de questions. J'aime aussi d'autres types d'art : la littérature, le cinéma, le théâtre, la musique. Il est dommage que nous n'ayons qu'une seule vie et qu'il soit impossible de faire tout ce qui nous intéresse, mais je pense que la polyvalence des intérêts est utile : lorsque le concepteur a un certain bagage culturel, ses œuvres deviennent plus profondes.

Qu'est-ce que Suivante?

Gayaneh : Tout continuera comme avant. Jusqu'à présent, aucun changement fondamental n'a été prévu. Peut-être travaillerons-nous un peu plus lentement, parce que nous avons des exigences plus élevées pour notre travail, mais sinon, tout restera comme avant.

Merci, Gayaneh !